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品牌形象统一手册含标识设计指南

一、引言：品牌形象统一的核心价值

品牌形象是企业在市场中的“视觉身份证”，是消费者认知品牌、建立信任的核心载体。统一规范的品牌形象能够强化品牌辨识度、传递品牌价值观、降低沟通成本，同时保证企业在各类传播场景中保持一致性。本手册旨在为企业提供一套系统化的标识设计及使用规范，涵盖从标识设计到落地应用的全流程工具与方法，适用于市场部、设计部、合作供应商及所有涉及品牌视觉呈现的相关人员。通过本手册，可保证品牌标识在任何场景下均符合统一标准，避免因视觉混乱导致的品牌认知偏差。

二、品牌标识的核心构成要素

品牌标识的统一性建立在核心要素的规范化定义之上，这些要素是所有视觉设计的“基石”，需严格遵循以下规范：

（一）基础标识系统

基础标识是品牌视觉的核心符号，由图形标识、文字标识及组合标识三部分构成，三者需保持风格统一、逻辑关联。

图形标识

品牌的核心视觉符号，需具备独特性、辨识度与延展性。例如某科技品牌以“抽象化的电路板纹理”为核心图形，传递“创新、连接”的品牌属性；某餐饮品牌以“简化后的传统餐具造型”为图形，体现“文化传承与品质”。图形标识设计需避免复杂细节，保证在不同尺寸（从1cm2的图标到10m2的户外广告）下均清晰可辨。

文字标识

包括品牌中文全称、简称及英文译名，需采用专用标准字体（禁止使用系统默认字体如宋体、黑体）。文字标识的字体需与图形标识风格匹配：例如高端品牌可选择衬线字体（如思源宋体）传递典雅感，年轻化品牌可选择无衬线字体（如巴巴普惠体）体现活力。文字标识的字符间距、行距需固定，避免因排版需求随意调整。

组合标识

图形与文字的固定组合形式，分为“图文左右组合”“图文上下组合”“图文镶嵌组合”三类（具体形式需根据品牌定位确定唯一标准组合）。组合标识中，图形与文字的相对位置、比例间距需严格固定（例如图形右侧与文字左侧的间距为图形高度的1/2，文字顶部与图形顶部对齐），禁止随意拆分或调整相对关系。

（二）标准色彩体系

色彩是品牌视觉记忆的关键，标准色体系需定义主色、辅助色及禁用色，保证色彩应用的统一性。

主色

品牌的核心代表色，使用占比不低于60%（如可口可乐的红色、IBM的蓝色）。主色需明确CMYK（印刷）、RGB（屏幕显示）、HEX（网页）、Pantone（专色印刷）四种色彩模式的精确值，避免色差。例如：

CMYK：C0M100Y100K0（正红色）

RGB：R255G0B0

HEX：#FF0000

Pantone：18-1664TPX（BrightRed）

辅助色

用于衬托主色、丰富视觉层次，使用占比不超过30%（如浅灰、浅蓝、浅金）。辅助色需与主色保持和谐对比，避免冲突。例如主色为深蓝色时，辅助色可选择浅灰色（CMYK：C0M0Y0K10）或浅金色（CMYK：C0M20Y40K0）。

禁用色

明确禁止使用的色彩组合（如高饱和度的互补色、低明度的灰色与主色搭配），避免因色彩冲突导致品牌形象受损。例如主色为绿色时，禁用红色作为辅助色（红绿对比过强，易造成视觉疲劳）。

（三）标准字体规范

标准字体是品牌文字信息传递的核心载体，需定义中文、英文及数字的专用字体，保证文字风格统一。

中文标准字体

标题字体：用于海报、banner等标题场景，需具备较强视觉冲击力（如方正粗黑宋简体、汉仪旗黑-85W）。

字体：用于宣传册、官网文案等长文本场景，需保证易读性（如思源黑体Regular、苹方-简）。

英文及数字字体

与中文风格匹配，例如中文使用衬线字体时，英文可选择TimesNewRoman；中文使用无衬线字体时，英文可选择Arial或Helvetica。

字号规范

不同场景下的字号需固定范围（如海报标题≥36pt，宣传册≥10pt），避免因字号过小影响信息传递，或过大导致版面失衡。

三、标识设计规范执行全流程

标识设计需遵循“调研-设计-优化-定稿”的标准化流程，保证输出结果符合品牌战略与视觉规范。具体操作步骤及关键节点要求：

（一）需求调研与品牌定位分析

目标：明确标识设计需传递的品牌核心价值，保证设计与品牌战略一致。

操作步骤：

品牌战略梳理：与品牌部负责人（如总监）沟通，明确品牌定位（如“高端科技”“年轻时尚”“传统匠心”）、目标受众（年龄、性别、消费习惯）、核心卖点（技术优势、服务特色等）。例如某母婴品牌定位“安全天然”，目标受众为25-35岁宝妈，核心卖点是“有机原料”，则标识设计需传递“柔和、纯净、可靠”的视觉感受。

竞品标识分析：收集3-5个核心竞品的标识，分析其图形风格、色彩选择、字体类型，避免设计同质化。例如若竞品多采用蓝色系、几何图形，则可考虑差异化色彩（如暖黄色）或有机图形（如曲线、自然元素）。

使用场景调研：明确标识的主要应用场景（如产品包装、官