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2025年直播带货平台规则协议

甲方（平台运营方）：[平台名称或运营主体名称]

乙方（用户）：[商家/主播名称或个人姓名]

鉴于甲方运营直播带货平台（以下简称“平台”），为规范平台内直播带货行为，保障各方合法权益，维护公平、有序的市场环境，甲乙双方在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，经友好协商，达成以下协议（以下简称“协议”）：

第一条适用范围与主体资格

1.1本协议适用于所有用户（包括但不限于商家、主播）在平台内进行直播带货及相关活动。

1.2乙方承诺其为合法存续的法人或其他组织或具备完全民事行为能力的自然人，具备参与平台直播带货活动的全部资质和能力，并保证向甲方提供的所有信息真实、准确、完整。

1.3乙方同意遵守本协议及平台发布的各项规则、规范和指引。

第二条用户权利与义务

2.1乙方的权利：

2.1.1享有在平台内开展符合平台规则的直播带货活动的权利。

2.1.2享有平台提供的服务，包括但不限于商品展示、流量支持、数据分析等。

2.1.3对平台规则的制定和修改享有合理化建议的权利，但甲方拥有最终解释权和决定权。

2.1.4对平台及其他用户违反平台规则的行为，有权向平台进行举报和监督。

2.1.5法律法规及本协议赋予的其他权利。

2.2乙方的义务：

2.2.1商家义务：

2.2.1.1保证其具备合法的经营资质，所售商品符合国家法律法规、行业标准及产品规范，拥有完整的品牌授权或许可。

2.2.1.2保证所售商品信息真实、准确、全面，包括名称、规格、产地、生产日期、保质期、成分、性能、价格、运费、售后服务等，并以显著方式向消费者展示。

2.2.1.3不得在平台内进行虚假宣传、夸大宣传、误导性销售，不得进行价格欺诈，如虚标原价、进行不实的价格比较等。

2.2.1.4不得销售假冒伪劣商品、侵权商品、违禁品（包括但不限于毒品、管制刀具、象牙及其制品、未取得合法来源证明的文物等）。

2.2.1.5按照平台规则及国家相关规定收取商品销售款项，并及时、准确完成订单发货，提供符合约定的商品质量和服务。

2.2.1.6依法履行纳税义务，并配合甲方进行税务监管。

2.2.1.7建立健全售后服务体系，按照国家“三包”规定及平台规则处理消费者退换货请求。

2.2.1.8配合平台及相关部门对商品质量、销售行为进行的监督检查，并根据要求提供相关资料。

2.2.1.9不得利用平台从事不正当竞争行为，如刷单、刷销量、恶意评价等。

2.2.2主播义务：

2.2.2.1提供真实、有效的身份信息，不得冒用他人身份或虚构身份进行直播。

2.2.2.2直播内容必须健康、合法，符合社会公序良俗，不得含有低俗、暴力、迷信、色情、赌博、毒品、政治敏感等内容。

2.2.2.3遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，对所推荐的商品进行客观、真实的介绍，不得进行虚假或引人误解的商业宣传，不得使用绝对化用语（如“最”、“第一”等）。

2.2.2.4仅推广和销售获得授权的商品，不得推广与自身形象、影响力不符或未获得合法授权的商品。

2.2.2.5在直播过程中应保持专业、客观、负责任的态度，对所推荐商品有合理的了解。

2.2.2.6遵守平台直播流程、技术规范及管理要求，不得恶意干扰直播秩序，不得利用直播功能进行违法活动。

2.2.2.7配合平台对直播活动的审核和管理。

2.2.2.8依法履行纳税义务。

2.2.3共同义务：

2.2.3.1乙方应遵守国家及地方法律、法规，包括但不限于《网络安全法》、《电子商务法》、《消费者权益保护法》、《广告法》、《数据安全法》、《个人信息保护法》等。

2.2.3.2乙方应尊重平台规则，接受平台的监督管理。

2.2.3.3乙方应保护用户个人信息和商业秘密，不得非法收集、使用、泄露或出售平台用户信息、消费者信息及平台商业信息。

2.2.3.4乙方应采取必要的技术和管理措施，保障自身及所售商品的安全，防止发生安全事件。

第三条平台权利与义务

3.1甲方的权利：

3.1.1享有对本协议及平台内各项规则、规范的制定、修改、解释和监督权。甲方在修改本协议或重要规则时，应通过显著方式通知乙方，必要时要求乙方确认同意。

3.1.2享有对平台内用户注册资格、商品信息、直播内容