2025年国庆档影片前瞻分析.docxVIP

2025年国庆档

影片前瞻分析

2025NationalDayHolidayFilmPreview

PARTONE

国庆档整体票房分析

八天长假加持，预测国庆档票房24亿，小幅增长但缺乏爆点

●抗日胜利80周年的历史叙事共鸣+中秋国庆连休带来的消费窗口延长，为档期票房基本盘提供支撑，预计国庆档期总票房24亿元，但受限于市场未出现强票房虹吸效应的爆款供给，档期整体票房弹性不足，同比增幅将维持在小幅区间，难以实现突破性增长

●当前市场处于内容供给主导票房弹性的阶段，若无现象级作品撬动，档期票房将更多依赖基础观影需求的自然释放，目前档期内头部内容号召力有限，预测日均大盘呈现稳定趋势，日均票房预计在3亿元水平，与去年同期日均表现基本持平

2014-2025年国庆档大盘票房2014-2025年国庆档日均大盘票房

77.6%66.6%

77.6%66.6%66.9%82.5%

14.6%-28.1%

44.7

39.7

26.6

19.115.9

201420152016201720182019202020212022202320242025E

18.611.2

-23.1%4.1%

1.210.6%

134.0%

65.9%

43.9

27.4

24.0

21.0

15.0

国庆档票房(亿)-同比增减幅

数据来源：拓普电影睿库

134.0%

134.0%

77.6%66.6%

14.6%6.0%17.9%-22.3%26.4%59.4%-12.0%.0%

6.386.274.96

2.663.322.733.413.003.00

201420152016201720182019202020212022202320242025E

2.272.14

1.60

国庆档日均票房(亿)一一同比增减幅

4

首日票房为档期最高点，第四日迎来新一轮小峰值

●从单日票房看，首日因核心观影群体集中入场，形成档期票房峰值，预计单日票房达3.6亿，首日过后，档期票房将进入自然的长尾衰减，单日票房呈现缓慢下滑态势；假期第四天将迎来《震耳欲聋》的上映，凭借自身题材属性触达特定受众圈层，将为档期票房带来结构性小高峰，但从当前市场热度数据来看，该片缺乏全民破圈的势能，难以拉动跨圈层观影需求，因此即便形成高峰，也将呈现增长乏力的特征

2019-2025年国庆档单日票房走势

单位：亿元

票房同比

档期

前1天

第1天

第2天

第3天

第4天

第5天

第6天

第7天

较2018年

-65.0%

36.4%

16.7%

8.5%

5.2%

2.2%

1.1%

-19.3%

较2019年

-86.1%

-39.4%

-52.3%

-54.9%

-56.3%

-56.6%

-56.2%

-62.6%

较2020年

-27.4%

-33.6%

-44.9%

-46.7%

-46.7%

-41.0%

-38.1%

-58.0%

较2021年

-66.9%

-21.5%

-41.2%

-52.5%

-58.7%

-60.8%

-63.4%

-69.1%

较2022年

7.9%

85.1%

35.7%

27.5%

22.2%

30.1%

38.6%

29.8%

较2023年

-50.6%

34.5%

-10.5%

-27.2%

-27.8%

-24.9%

-21.8%

-46.6%

较2024年

33.3%

-26.5%

-13.5%

-3.2%

18.5%

19.2%

20.8%

80.0%

20192020-2021-2022020232024

5

数据来源：拓普电影睿库

新片热度缺乏爆点，且预售跳水

●今年国庆档新片映前热度表现疲软，整体想看指数较去年同期存在明显差距，缺乏能触发跨圈层传播的内容爆点，无论是题材创新度、主创号召力还是宣发话题性，均未形成足以拉动非核心观影群体关注的破圈势能

●从预售表现观察，档期首映日预售转化效率持续承压，一方面受限于用户对档期内容的消费信心尚未完全释放，另一方面，头部影片的预售拉动力不足，未能形成单片带热整体档期预售的效应

2019-2025