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全域旅游专题培训课件

第一章全域旅游的时代背景与政策解读

大众旅游时代的机遇与挑战历史性发展机遇随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已经成为国民经济的战略支柱产业。大众旅游时代的到来为旅游业带来了前所未有的发展机遇，旅游消费需求呈现爆发式增长态势。面临的严峻挑战然而，快速发展中也暴露出诸多问题：旅游产品供给不足、市场秩序不够规范、基础设施建设滞后、服务质量参差不齐等问题日益突出，亟需通过全域旅游发展模式加以解决。战略地位提升旅游业成为国民经济战略支柱产业，对GDP贡献率持续增长供需矛盾突出

国务院《促进全域旅游发展的指导意见》核心要点2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，标志着全域旅游正式上升为国家战略。该指导意见明确了全域旅游发展的总体要求、基本原则和主要任务。发展目标推动旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化发展转变推动旅游业由门票经济向产业经济转变，由粗放低效方式向精细高效方式转变融合发展

旅游+融合发展新理念全域旅游的核心在于融合发展，通过旅游+模式实现产业边界的突破和价值链的延伸。这一理念强调旅游业与其他产业的深度融合，形成新的发展动能。产业融合旅游与农业、工业、服务业等各产业深度融合，形成旅游+农业、旅游+工业、旅游+文化等新业态，实现产业链条的延伸和价值的提升。产城融合将旅游发展与城市建设有机结合，实现旅游功能与城市功能的协调发展，打造宜居宜业宜游的现代化城市。社会共建共享动员全社会参与旅游发展，让当地居民成为旅游发展的参与者、建设者和受益者，实现旅游发展成果的共享。绿色发展

全域旅游统筹规划与融合发展全域旅游，统筹规划，融合发展全域旅游要求打破传统的景点旅游发展模式，实现从单一景点景区建设和管理到综合目的地统筹发展的转变。通过统筹规划，将整个区域作为一个大景区来打造，实现景区内外一体化发展。01统筹规划布局以全域旅游理念指导区域发展规划，统筹考虑旅游要素配置02优化空间配置合理配置旅游资源，优化旅游空间布局，形成协调发展格局03推进融合发展推动旅游与相关产业深度融合，形成发展合力

第二章全域旅游的融合发展路径融合发展是全域旅游的核心特征，通过理念融合、职能融合、产业融合、产品融合等多个维度的协同推进，构建全域旅游发展新格局。

理念融合：以文促旅、以旅彰文文化是旅游的灵魂文化为旅游提供丰富的内容和深厚的内涵，是旅游产品差异化发展的重要源泉。深入挖掘文化资源，将文化元素融入旅游产品开发，能够提升旅游产品的文化品位和市场竞争力。旅游是文化的载体旅游为文化传播提供了重要平台和有效途径。通过旅游活动，能够让更多人接触、了解和体验优秀文化，推动文化的传承和发展。文化软实力传播旅游成为展示地方文化特色、传播文化价值的重要窗口文化创新发展旅游市场需求推动文化产品创新，激发文化发展新活力

职能融合：打破行业边界，优化管理体制随着全域旅游发展的深入推进，传统的行业分割管理模式已经难以适应融合发展的要求。文化和旅游机构的合并是历史的必然选择，也是现实发展的迫切需要。12018年3月文化和旅游部正式组建，标志着文旅融合进入新阶段2政策统筹实现文化和旅游政策的统筹制定和协调实施3资源整合推动文化和旅游资源的有效整合和优化配置4数字化转型浙江文旅系统率先实现数字化转型，提升治理效能浙江经验：浙江省在文旅系统数字化转型方面走在全国前列，通过建设文旅大数据平台，实现了文旅资源的数字化管理和精准化服务，为全国提供了可借鉴的经验。

产业融合：数字经济与全球市场转型在数字经济时代，全域旅游发展必须紧跟时代步伐，积极拥抱数字化转型，推动旅游业与数字经济的深度融合，适应全球市场的变化趋势。互联网+文化科技利用互联网技术推动文化科技创新，发展数字文创经济，打造新的文旅消费场景和体验模式。乡村旅游升级推动乡村旅游向品质化、特色化方向发展，打造一批乡村旅游精品项目和品牌。特色小镇建设以特色产业为核心，融合文化、旅游、社区功能，建设一批产业特色鲜明的文旅特色小镇。2022年2023年预期2024年

产品融合：旅商文体康养多业态融合全域旅游要求打破传统产业边界，推动旅游与商业、文化、体育、康养等多个业态的深度融合，形成多元化、多层次的旅游产品体系。旅游+商业发展旅游购物、特色商品、文创产品等旅游+文化开发文化体验、艺术展览、传统工艺等旅游+体育打造户外运动、赛事观光、健身休闲等旅游+康养发展温泉养生、森林康养、医疗旅游等品牌IP创新打造具有鲜明特色和强大影响力的旅游目的地品牌产品IP创新开发独特的旅游产品和体验项目节会IP创新策划举办具有影响力的文化旅游节庆活动文创IP创新设计开发富有地方特色的文创产品

浙江特色小镇文旅融合新引擎特色小镇，文旅融合新引擎浙江省在特色小镇建设方面走在全国前列，