特仑苏品牌定制社会化传播方案.pptxVIP

特仑苏品牌定制平台

社会化传播方案

SocialTouch

05May;

策略|市场领导品牌的高端之路

STRATEGY:HOWCOULDAMASSBRANDDOPREMIUM?

上线|高端定制平台上线Campaign

GRANDLAUNCH:ANNOUNCEPLATFORM

日常|三条产品线渗透细分市场

ALWAYS-ON:THREEPRODUCTLINEMARKETING

节期|国庆春节Campaign

SEASONAL:CONSUMPTIONPEAKCAMPAIGN;;

n牛奶品类渗透率趋近饱和，依靠高端化驱动增长;

我们的目标：特仑苏品牌的

高端重塑;

特仑苏大众产品线;;

特仑苏OMP事件

安全感;

任我定制的服务

专属感;

n“认为定制产品很有专属感，自己就是产品的标签，觉得送礼方面很有必要。个人会比较喜欢耐用品定制化，喜欢差异化。”

n——40岁，男，风险投资

n“我的水杯就是定制的，自己选的图案，写了自己喜欢的话，选自己喜欢的字体。会喜欢身边常用的小东西定制，如地毯、陶瓷品。”——28岁，女，新媒体工作、运营吃喝玩乐

n“送礼的时候很需要，可以定制名字，话，图案等，在举办比赛的时候奖品经常需要。自己会喜欢定制钢笔之类的。比较有专属感。”——29岁，女，电竞行业活动组织策划

n“定制这种形式还是有必要的，喜欢旅游私人定制这种服务定制，能够满足不同人的需求。关于牛奶的定制，会考虑实用性以及价格，看定制程度是否必要，如对于老人孩子会有不同针对性的营养成分以及口感。“

——35岁，女，小提琴老师，平时组乐团带孩子

来源于目标人群Focusgroup定向访谈;

安全感;

回到中产消费者：

他们的“高端”之选？;

他们在谈论高端奶的时候，他们在谈论什么？;

2.大众升级群体,;

两类人群的传播和销售意义

1.高端流失群体

Influencers

2.大众升级群体

Followers;

MASS+PRESTIGE

MASSTIGE

大众高端;

“其实还是在意性价比。多花一点钱不难，但你得告诉我多花这点钱，换来什么大不同，功能也好、感受也罢、气氛也成。”;

小代价，高回报

对策2

产品溢价力;

特仑苏高端定制平台传播策略;;;;

从年少到垂暮，从内心到身外，我们一直都在追求更好的自己。我们看更好的人生，有时是远处绚耀的梦想，有时是明天小小的确信。细细啜饮，更好的人生其实是每一个更好细节的总和。定制打磨每一个细节，从每个点滴就可见人生的江海。;

为更好的舒适感而定制西装，为更好的心意而定制首饰，为更好的体验而定制旅行，为更好的身体而定制牛奶。我们为自己不断灌注物质与精神的营养，在芸芸中找到更好的自己，定制更好的人生。;

每一滴特仑苏都源自品质珍稀的专属牧场。和煦的3000小时阳光，肥沃的草原土壤，精心培植的优质牧草，层层筛选的良种奶牛，正因为每一个细节的定制，才造就了特仑苏品质的黄金牛奶。;

现在，特仑苏愿成为你定制更好人生的点滴，只为能与你一起升华生命的意义。

不负点滴天赋，定制更好人生。不是所有牛奶都叫特仑苏。;

不负点滴天赋，定制更好人生;;;

GrandLaunchSocialTheme

“领养一只专属于你的牛”;;

1、打造一次前所未有的“牛奶高定”发布会

2、三界声量配合社交精准定向打造众所瞩目的事件

3、将线下事件，发酵为全面开花的线上热门话题;;;;;;

2.LaunchEvent|酷过巴黎高定，一头牛的T台秀！;;

n双平台直播，保证既有和增量流量

n主持人随访明星形式，时时有惊喜

n边看边买明星渠道定制版，天猫旗舰店与微信服务号同时开卖

n一直播可直接导流天猫旗舰店

n在一直播引导关注微信服务号，平台上线期有更多优惠

一直播：成熟的边看边买＋微博战略合作＋适合明;

n营销／科技：

《T台惊现一头牛！VR还能这么玩》

n时尚：

《赶在巴黎高定时装周之前，一场更“牛”的高定