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蜜丝婷摇摇乐防晒霜近半年营销分析

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本报告旨在对泰国知名美妆品牌蜜丝婷（Mistine）旗下的明星产品——摇摇乐防晒霜，在2025年3⽉16⽇⾄9⽉16⽇期间的社交媒体营销活动进⾏全⾯分析。蜜丝婷⾃1988年创⽴以来[15]，凭借其“整全防晒+热带美妆”的双线格局[16]和⾼性价⽐策略，在中国竞争激烈的防晒市场中迅速崛起[17]。⾯对消费者⽇益多样化的需求[19]，本研究将聚焦于种草平台和抖⾳两⼤核⼼社交平台，评估其营销效果，洞察⽤户⼝碑，并为品牌未来发展提供数据驱动的策略建议。

研究机构:SocialResearch

研究周期:2025年03⽉16⽇-2025年09⽉16⽇报告⽇期:2025年09⽉16⽇

1.引⾔

蜜丝婷摇摇乐防晒霜近半年社媒营销分析报告

以上内容由AI生成，仅供参考

1.3研究⽅法与数据来源

本研究采⽤定量与定性相结合的分析⽅法，数据来源与处理⽅式如下：

。数据获取：主要通过调⽤MCP（MarketingCloudPlatform）⼯具，抓取2025年3⽉16⽇⾄9⽉16⽇期间，种草平台、抖⾳等社交媒体上包含关键词“蜜丝婷摇摇乐防晒霜”、“Mistine摇摇乐防晒霜”等的公开帖⼦和评论。同时，利⽤有哪些信誉好的足球投注网站引擎获取品牌背景、产品信息及相关⾏业报告作为补充[15]。

.量化分析：运⽤趋势统计分析声量与互动量的⽉度/⽇度变化，识别营销⾼峰[37,38]；通过分布统计分析不同平台、内容类型及情感类型的数据占⽐[11,57]；并采⽤NSR（NetSentimentRate）[5]指标衡量公众情绪的净倾向性。

定性分析：对⾼互动量帖⼦和代表性⽤户评论进⾏内容分析，归纳产品⼼智定位、品牌调性、⽤户关注点及负⾯⼝碑根源。

。数据筛选：为聚焦核⼼讨论，数据抓取时已过滤“抽奖”、“代理”、“赠品”等噪⾳词汇，并排除了与其他品牌“摇摇乐”产品的混淆项。

声量定义为分析对象被提及的⽂本数量，若在同⼀条⽂本被提及多次只记1次[1]。互动量定义为对分析对象被提及⽂本的所有互动指标之和，包括转发数、评论数、点赞数等，不包含阅读数、观看数[2]。

2.产品概览与市场定位

2.1产品信息概览

蜜丝婷摇摇乐防晒霜是品牌“整全防晒”[26]矩阵中的核⼼产品之⼀，专为⾼强度防晒场景设计。其产品信息概览如下：

以上内容由AI生成，仅供参考

然⽽，值得注意的是，历史上曾有第三⽅测评指出蜜丝婷部分防晒产品存在检出未标识成分及批次差异的问题，且“摇摇乐”剂型本⾝存在混合不均的潜在风险[30]。

2.2产品⼼智定位(5W1H)

通过对社媒内容的分析，蜜丝婷摇摇乐防晒霜在消费者⼼中已形成清晰的5W1H⼼智定位：

Who(⽬标⽤户):主要⾯向学⽣群体（尤其是⾯临军训的新⽣）、户外运动爱好者、以及追求⾼性价⽐的年轻消费者。其“油⽪亲妈”和“0酒精”的特性也吸引了⼤量油性及敏感性肌肤⽤户。

.What(产品特点):⼀款具备⾼倍防护（SPF50+，部分测评称实测达SPF70+[10]）、强效防⽔防汗、肤感清爽不油腻、成膜快且温和养肤（0酒精）的专业级户外防晒乳。

Why(购买理由):核⼼购买理由是其可靠的防晒⿊、防晒⽼效果，尤其是在极端场景下的表现。其次是其解决了传统⾼倍防晒霜“油腻、厚重”的痛点，提供了舒适的使⽤体验。最后，其⾼性价⽐（“便宜⼜⼤碗”）和明星/IP的加持也是重要驱动⼒。

When(使⽤场景):主要集中在夏季的特定⾼强度紫外线暴露场景，如军训、海边度假、户外运动、旅游、驾校练车等。

Where(购买与使⽤):购买渠道以线上为主，特别是电商平台的官⽅旗舰店和头部主播的直播间。产品适⽤于⾯部和全⾝[21]。

How(使⽤⽅法):产品名“摇摇乐”已明确提⽰其使⽤⽅法——使⽤前需充分摇匀，以确保⽔油双相配⽅均匀混合，发挥最佳防晒效果[28]。

3.品牌调性与价值观解析

项⽬

详细信息

产品定位

户外防⽔防汗防晒产品，专为极限环境设计[26]，尤其适⽤于运动场景[44]。

核⼼卖点

⾼倍防护（SPF50+PA++++）[22]，防⽔防汗⻓达16⼩时[26]，清爽不油腻，0酒精配⽅。

核⼼技术

与成分

采⽤SOLARCUTSPFBOOSTERTECHNOLOGY[42