游戏行业1H25深度综述：游戏为何“焕发新生”.docxVIP

游戏行业1H25深度综述：游戏为何“焕发新生”.docx

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一、25年中报回顾：收入加速增长+控费严格，利润端提升明显 4

二、供给回暖、需求强韧，上半年游戏大盘重回双位数增长 7

供给端：单月版号两年翻倍，好玩新游层出不穷 7

需求端：游戏很会“抢时长”，韧性强，无孔不入 9

用户端：游戏永远是“最年轻”的娱乐方式，女性势能提升 11

三、格局趋缓：分赛道竞争、创新差距缩小 14

分赛道竞争，做“自己能做好的”游戏 14

创新差距缩小，中型公司亮点层出 18

四、营销渠道变革：传统买量、联运渠道有所式微 21

4.1营销：传统买量在式微，内容/社区/直播的份额在提升 21

4.1发行：传

该用户很懒，什么也没介绍

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