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跨境电商行业市场分析

第一章：行业生态介绍

我们长期看好跨境电商行业及头部卖家未来发展，一方面2020疫

情加速海外消费者线上消费习惯的培养，尽管如此当前全球主要国家

电商渗透率较中国仍有一定差距，未来提升空间较大。另一方面，以

大数据、云计算、人工智能、5G为代表的数字技术逐步渗透到跨境

电商各个环节，为平台及卖家的发展带来新动能。此外国内供应链具

有较强的规模性、配套性，以及综合效能等优势，中国跨境卖家依靠

国内强大的供应链体系，能够不断强化产品品质、运营成本、响应速

度、库存调节等竞争优势。

大型厂商供应链能力持续建设，跨境电商服务生态持续完善，行业快

速发展。1995-2015，B2B跨境电商探索发展。早期受市场和政

策驱动，传统对外贸易快速增长。B2B类型的跨境电商平台开始出现,

线上主要提供商品相关信息展示，交易仍以线下为主。随后跨境电商

不断强化在线交易功能，逐步实现支付、物流等环节电子化。

2016-2019，B2c跨境电商快速扩张。在此阶段政策配套和基础

设施配套逐步完善，营销、交易、支付、物流等诸多功能相继整合。

B2c跨境电商崛起，卖家规模、交易规模快速扩张，2017-21跨境

电商行业交易规模CAGR高达16.2%。2020-2022，跨境电商爆

发式增长。2020疫情催化全球消费者习惯发生改变，线上购物需

求增加。期间全球贸易政策不确定性增加，亚马逊掀起封‘号潮”，跨

境电商商家开始加速构筑品牌、渠道、供应链、营销等方面优势，以

应对宏观环境、平台限制等风险挑战。部分B2C跨境电商逆势崛起,

SHEIN、TEMU、速卖通等平台发展壮大c

图1:中国外贸市场体量规模及增速

70,000-I「35%

-30%

60,000-

-25%

50,000-

-20%

40,000--15%

30,000--10%

-5%

20,000-

-0%

10,000-

■•5%

0-10^

泡2%%均6%配3%%/久

跨境电商即分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、

进行支付的结算，并通过跨境物流商品送达消费者手中的交易过程。

根据货物流向，跨境电商可分为出口跨境电商和进口跨境电商；根据

交易主体属性，跨境电商主要分为B2B、B2c