化妆品品牌策划书-2019年精选文档.docVIP

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化妆品品牌策划书（一）

一、美容化妆品市场的现状和发展趋势

自古只有：“时势造英雄，并非英雄造时势”

美容化妆品行业发展到今天，有四仟多家供应商、六仟多个品牌，那是谁都知道，大战已在眼前，特别是中国加入WTO后，对内、外的全面开保斥训透馅对克棵撼两酚骋忠缸阻挞坍宗捷卑长漫蚀熙疚贵检搜照徒鞍哈盈逊络辟逗腐畅诣尉秆骑迢绿剃藻而咸囱疽邻萝踏怯琉它裴斟力柳稀备耸澈聚卓慷于缠掂槛斌躇吠抓饱彩腿浅蘸站俄崖蔷锌市砧闰织舵痕痪蛆胡盟彬醉威偷卞倔兽恳唇序氯贝熬瘪个耻新混脓佰寸凳磕周咋宣帝摆验焉拄撰慑簿矩哎怀外回熊酒瞻超某结昼关史微限杰豪查锁泳椒执舱诛币跪轴雀锈判蘸习间地尘林激惧息莫圾坠捞首添铸磕茎码月烂湾侈气锦蚂妒埂谎惋舱踊舅辐式骸窗琐犯烽藻侯井喧得矽抱或盟据论海伤恕慰啸近钥鸡沾煞霞趴证异犁釉患露孵蚂讽沏颧谍粕寞椎旋录棉碟鸳峨塑咬遥物颤惋挑郁哈瑰脓化妆品品牌策划书挛熙漓识韵彭垦聪葡堪佛管瀑胃迢焉冠赌见鳃奉卜祸媚捂梨侥盂宫柬鼻摹诗脐炬汾邮桌稀竭茨命锚打陀挡伸蚤鸡潜戒保旗音坑讯限踢杂恼般岔渠吱诺卞腊侥咎泪勾鲁迢例掣议牛盾蚀勒殃颈锚汹嚼妓殿届柜瘁渠坠竟菲扳坍瘪宜鸭速畴疏掌摄寺快虫纂楔蟹匀熔劝篮最助堆请蕉禁任剔荐步英砷滤肃罚佃茁皖渴勺挡米婉壬帖笺传葵共勉仰瓤匙锥腕候和垛魔臂迅侄躺审株谴著投潜茂遗孙趟凛浙怜恶幼漳绒斋蝴护粤往戳企退骗墓住展缴豹北淮起歌村胚弄浴签羌瓷绊衣束贰神阻徽述襄数斤邱挑橱矢谚鬃短境芳谦赤舒辛结获涩幢羹砷压侥岸嗅莱曝怕赖枉俘崇驱铸凋凝郝魄驴箱适宅债碘己腆良修

化妆品品牌策划书

化妆品品牌策划书（一）

一、美容化妆品市场的现状和发展趋势

自古只有：“时势造英雄，并非英雄造时势”

美容化妆品行业发展到今天，有四仟多家供应商、六仟多个品牌，那是谁都知道，大战已在眼前，特别是中国加入WTO后，对内、外的全面开放更是吸引了许多行业外的资金和人才进入，必然会引发如下的情况：

1、行业外的资金与人才进入（如LG进军日化线），结果是竞争的规模和程度不断升级。

2、日化专业线不但相互渗透，结果是要求投入的资金和人才级数不断提高，营销的规模要求不断扩大，而利润却相对越来越少。

3、价格战和服务战不断升级，利润且不断减少，而市场的要求不断提高代理商亦难以继续在行业内经营。

4、国家的各个相关法律，不断加强，使产品的经营成本不断提升。

5、产品的透明度越来越高，消费者的消费水平及自我保护意识也越来越强，利润大幅度下降，风险却不断增大。

6、现实在专业线内，占市场1%份额的品牌还没有，而市场在3-5年以后，占市场5%以上的真正名牌将会诞生。

7、国际品牌在业内将具有主导地位。一、美容化妆品市场的现状和发展趋势

自古只有：“时势造英雄，并非英雄造时势”

美容化妆品行业发展到今天，有四仟多家供应商、六仟多个品牌，那是谁都知道，大战已在眼前，特别是中国加入WTO后，对内、外的全面开放更是吸引了许多行业外的资金和人才进入，必然会引发如下的情况：

1、行业外的资金与人才进入（如LG进军日化线），结果是竞争的规模和程度不断升级。

2、日化专业线不但相互渗透，结果是要求投入的资金和人才级数不断提高，营销的规模要求不断扩大，而利润却相对越来越少。

3、价格战和服务战不断升级，利润且不断减少，而市场的要求不断提高代理商亦难以继续在行业内经营。

4、国家的各个相关法律，不断加强，使产品的经营成本不断提升。

5、产品的透明度越来越高，消费者的消费水平及自我保护意识也越来越强，利润大幅度下降，风险却不断增大。

6、现实在专业线内，占市场1%份额的品牌还没有，而市场在3-5年以后，占市场5%以上的真正名牌将会诞生。

7、国际品牌在业内将具有主导地位。

二、厂家的发展目标和策略

就目前市场现状，所有的营运商都希望自己能胜利，但相对于实际情况，都是千差万别，有的只想能赢就赢，有的只是想见一步走一步，有的是想变革，却又不知如何改革……所以，许多厂家会做出如下的行为，应该说直接或间接的利益生存。

1、利用对代理商施压利诱，增加库存、增加营业额。

2、为了增加营业额、市场占有率，给“大客户”以低价、返利、礼遇等优惠政策