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品牌视觉渠道使用手册

平面视觉设计中的〃视觉流程〃

任何设计作品都要通过字体、色彩和图形三种视觉传达元素，经构图

的编排，形一个完整的画面。那么，在平面设计中怎样使图文阅读

顺畅，在有限的视觉空间里，使字体、图形、色彩产生互动的有效的

视觉传达，其中视觉流程对整个平面设计来说起着至关重要的作用。

人们常说：眼睛是心灵的窗口。人们可以用眼睛来捕捉任何事物所表

现出的外部形象。在平面设计过程中，人们对上部和左上部的视觉感

比较强，设计师在设计过程中经常利用这一视觉原理，把重要信息放

在最佳区域内，以便抓住人们的眼球，达到相应的目的。

功的设计流程，应该能够引导观察者按照自己的设计思路，通过合

理、有效、快速的方式来获得信息、。囚此，在这一过程其设计原则是：

①身为一个优秀的设计师，在进行平面设计时，在一定程度上要符合

视觉原理和读者的心理，要做到自然、合理地进行设计。设计师可以

根据设计的要求，利用平面所形的视觉原理，对观者进行诱导，以

便达到设计目的。

②为了能够吸引观者的眼球，一定要将内容整理得简单化，简单的东

西能更好地打动人们。同时.，设计师在设计过程中还可以一定程度上

调整各要素之间的间距，从而实现更好的表达效果。在设计过程中，

要根据不同程度的设计要求，形具有不同特点的形式结构。

视觉流程是指人眼看事物的过程。它是由人类的视觉特性所决定的。

应用在平面设计中，视觉流程就是在一定的空间中运动，它是各构

要素组合后总体印象的反映。一般情况下，视觉传达的过程由三个阶

段组：第一感觉，进行认知感受，最后象。以下是视觉流程设计

方法：

视觉焦点也就是视觉中心，它不同于几何意义上的中心。我们画一个

长方形，用眼睛的测量来找出长方形的中心，并在此画一个点，这一

点就是“视觉中心”。画出长方形的两条对角线，其交叉处画一点,

这一点叫“几何中心”。这时我们会发现视觉中心比几何中心要高一

点，也就是说我们在阅读图文时，首先会把注意力放在视觉焦点上,

然后顺沿形象的方向与力度的倾斜来发展视线的进程。

例如：当反映主题的图形和文字居于何中心时，画面上下左右空间

对称，视觉张力均等，既庄重又呆板；当居于视觉焦点时，有视觉心

理的当平衡与舒适感；当偏左或偏右时，产生向心移动趋势，过于边

置也产生离心之运动感；当上下边置时，有上升或下沉的心理感受。

在进行设计时，要合理运用视觉焦点，使没计作品更加精彩动人。

根据运动的方向不同，可以分为直线视觉流程、曲线视觉流程和反复

视觉流程。

直线视觉流程是画面中有直线方向的视觉元素做视线引导，引领观者

注意，以达到宣传目的。其中竖向直线和斜向直线的视线引导最为常

见。这种形式简洁明了，视觉冲击力强，能有效的宣传主题内容，是

广大设计师常利用的一种形式。

曲线视觉流程是画面中各构成要素有规律的成曲线型排列。这种形式

在广告诉求方面没有直线视觉流程单纯简洁，但更具有节奏感和韵律

美，其形式活泼，个性突出，想象的空间大，被广大设计师所利用。

抑、沉重、消沉、限制、低矮、稳定的印象；左侧感觉轻便、自由、

舒展、活动；右侧感觉紧促、局限、庄重。

视觉元素的诱导与暗示是指在平面设计作品的各构成要素中有特别

的“诱导元素”，它主动引导观者的视线沿一定的轨迹或所示的方向

移动，