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全媒体运营师初级理论考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪个平台不属于短视频平台？

A.抖音

B.微博

C.快手

D.小红书

答案：B。微博主要是社交与信息分享平台，虽也有短视频功能，但并非以短视频为主打，而抖音、快手、小红书都是典型的短视频平台。

2.新媒体文案的核心目的是？

A.表达个人情感

B.吸引用户关注和行动

C.展示文采

D.记录生活

答案：B。新媒体文案是为了在新媒体环境下推广产品、服务或理念，核心是吸引用户关注并促使其采取行动，而表达个人情感、展示文采和记录生活并非主要目的。

3.以下哪种图片格式最适合用于网络传播且支持透明背景？

A.JPEG

B.PNG

C.BMP

D.GIF

答案：B。PNG格式支持透明背景，且在网络传播中能保持较好的画质和较小的文件大小；JPEG不支持透明背景；BMP文件较大，不适合网络传播；GIF虽支持透明背景，但主要用于动态图片。

4.在数据分析中，用于衡量用户对内容感兴趣程度的指标是？

A.点赞数

B.粉丝数

C.评论数

D.A和C

答案：D。点赞数和评论数都能在一定程度上反映用户对内容的感兴趣程度，而粉丝数只能说明关注的人数，不能直接体现对某一具体内容的兴趣。

5.以下哪个平台的用户群体以年轻女性为主？

A.知乎

B.今日头条

C.小红书

D.百度贴吧

答案：C。小红书的用户群体中年轻女性占比较大，知乎以知识分享为主，用户群体较为广泛；今日头条是综合性信息平台；百度贴吧用户群体也较为多元。

6.新媒体运营中，“蹭热点”的正确做法是？

A.不管内容是否相关，直接蹭热点

B.分析热点与自身内容的关联性，巧妙结合

C.只蹭当下最热门的事件，不考虑其他

D.等热点过了再提及

答案：B。蹭热点要分析热点与自身内容的关联性，巧妙结合，这样既能借助热点的关注度，又能保证内容的相关性和价值；不管内容是否相关直接蹭热点会让用户觉得内容突兀；只蹭最热门事件可能不适合自身定位；等热点过了再提及就失去了蹭热点的意义。

7.以下哪个不属于新媒体平台的推广方式？

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）

B.电视广告

C.社交媒体广告投放

D.网红合作

答案：B。电视广告属于传统媒体的推广方式，有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、社交媒体广告投放和网红合作都是新媒体平台常用的推广方式。

8.新媒体文案中，以下哪种标题更能吸引用户点击？

A.《关于产品的介绍》

B.《惊！这款产品竟有如此神奇效果》

C.《产品的特点分析》

D.《产品的使用方法》

答案：B。带有夸张、悬念等元素的标题如“惊！这款产品竟有如此神奇效果”更能吸引用户的好奇心，从而吸引用户点击；而《关于产品的介绍》《产品的特点分析》《产品的使用方法》这类标题比较普通，缺乏吸引力。

9.以下哪种视频剪辑软件适合初学者使用？

A.AdobePremierePro

B.FinalCutPro

C.剪映

D.DaVinciResolve

答案：C。剪映操作简单，功能丰富，有很多预设模板，适合初学者使用；AdobePremierePro、FinalCutPro和DaVinciResolve功能强大，但操作相对复杂，更适合有一定基础的用户。

10.新媒体运营中，用户留存率是指？

A.新增用户数量与总用户数量的比例

B.在一定时间内，继续使用产品或服务的用户占总用户的比例

C.用户流失的比例

D.用户购买产品的比例

答案：B。用户留存率是指在一定时间内，继续使用产品或服务的用户占总用户的比例；新增用户数量与总用户数量的比例是新增用户率；用户流失的比例是流失率；用户购买产品的比例是购买转化率。

11.以下哪个平台适合发布长图文内容？

A.抖音

B.微信公众号

C.快手

D.微博

答案：B。微信公众号适合发布长图文内容，抖音和快手以短视频为主；微博虽然也可以发布长文，但受平台特点影响，用户更倾向于浏览简短的信息。

12.新媒体运营中，数据分析的第一步是？

A.确定分析目标

B.收集数据

C.整理数据

D.分析数据

答案：A。数据分析的第一步是确定分析目标，明确要分析什么问题，然后再进行数据收集、整理和分析。

13.以下哪种内容形式在新媒体平台上传播速度最快？

A.文章

B.图片

C.视频

D.音频

答案：C。视频集声音、图像等多种元素于一体，更直观、生动，在新媒体平台上传播速度最快；文章需要用户花费时间阅读；图片信息承载量相对有限；音频缺乏视觉元素。

14.新媒体运营中，与用户互动的方式不包括？

A.回复用户评论

B.举办线上活动

C.忽略用户私信

D.开展问卷调查

答案：C。忽略用户私信不利