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成都理工传播学课件

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目录

01

传播学基础理论

02

传播媒介与技术

03

传播效果与受众分析

04

传播伦理与法规

05

国际传播与跨文化交流

06

传播学实践与案例

传播学基础理论

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01

传播学定义与概念

核心概念

包括信息、媒介、受众、效果等关键要素。

学科定义

传播学是研究信息传播规律的科学。

01

02

传播过程与模型

信息从信源到信宿的流动路径。

传播基本过程

如拉斯韦尔5W、香农-韦弗模型等。

经典传播模型

传播理论流派

宏观研究传播与社会制度的关系。

批判学派

实用主义，探索传播现象的社会功能。

经验学派

传播媒介与技术

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02

媒介类型与特点

传统，信息持久，便于深度阅读。

纸质媒介

即时，互动性强，信息更新快。

电子媒介

新媒体技术发展

互联网技术

互联网推动信息传播速度加快，范围扩大，成为新媒体发展的重要基石。

移动媒体兴起

智能手机和平板电脑的普及，使移动媒体成为新媒体传播的主要渠道。

媒介融合趋势

01

技术轻量化

AI手机成新智能主体，推动媒介生态变革

02

智能有哪些信誉好的足球投注网站兴起

智能有哪些信誉好的足球投注网站改变信息行为，提升交互效率

传播效果与受众分析

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03

传播效果理论

传播对受众思想等的影响及层面

内涵与层面

大众传播影响公众议题显著性

议程设置理论

受众研究方法

设计问卷收集受众对传播内容的反馈，分析偏好与需求。

问卷调查

通过一对一访谈，深入了解受众对传播信息的认知与态度。

深度访谈

受众行为分析

分析受众偏好、时间分配等习惯，优化信息传播策略。

信息接收习惯

01

02

建立受众反馈渠道，收集意见，调整传播内容与方式。

反馈机制建立

03

增强受众互动参与感，提升传播效果与受众黏性。

互动参与提升

传播伦理与法规

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04

传播伦理原则

确保传播信息真实可靠，避免虚假或误导性内容。

真实准确性

01

在传播过程中尊重个人隐私，不泄露他人敏感信息。

尊重隐私权

02

法律法规与政策

介绍传播法的基本原则和核心条款，确保传播活动合法合规。

传播法基础

01

解析国家及地方关于传播行业的政策导向，理解其对传播实践的影响。

相关政策解读

02

伦理法规案例分析

01

虚假广告案

分析某品牌因夸大宣传被罚案例，探讨传播伦理界限。

02

隐私泄露事件

解析一起社交媒体隐私泄露案，强调法规遵守重要性。

国际传播与跨文化交流

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05

国际传播现状

国家、企业、个人共同参与国际传播

01

传播主体多元

数字技术、AI等提升传播效率和互动性

02

技术驱动变革

发达国家占据优势，新兴经济体争取更大影响力

03

话语权竞争激烈

跨文化交流障碍

01

语言差异

不同语言间的障碍影响信息的准确传递和理解。

02

文化差异

文化背景不同导致价值观、行为方式差异，易造成误解。

03

沟通习惯

各国沟通习惯不同，如直接性与间接性，影响交流效果。

全球传播策略

本地化策略

多元化渠道

01

根据不同文化背景调整传播内容，增强信息的可接受性和理解度。

02

利用多种传播渠道，覆盖不同受众群体，提高信息的全球到达率。

传播学实践与案例

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06

传播活动策划

01

明确活动目标

确定传播活动的目的和预期效果，如品牌宣传、产品推广等。

02

制定详细方案

根据目标受众和传播渠道，设计活动流程、内容创意及执行细节。

成功案例分析

01

分析微博、抖音等平台的成功案例，探讨其传播策略与效果。

02

解析知名品牌公关活动的成功案例，理解其背后的传播逻辑与创新点。

社交媒体营销

品牌公关活动

实践教学方法

通过模拟真实传播场景，让学生在实践中掌握传播技巧。

模拟实训项目

01

选取经典传播案例，组织学生进行小组讨论，提升问题解决能力。

案例分析研讨

02

谢谢

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