张家界十大营销活动方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

张家界，位于湖南省西北部，拥有世界自然遗产、世界地质公园、国家5A级旅游景区等多重荣誉。近年来，张家界以其独特的自然风光和丰富的旅游资源吸引了大量国内外游客。为了进一步提升张家界旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本营销活动方案。

二、活动目标

1.提升张家界旅游品牌的国际知名度和美誉度。

2.吸引更多国内外游客前来张家界旅游。

3.增强旅游产业链各环节的协同发展。

4.促进张家界旅游经济的持续增长。

三、活动主题

“奇山异水，张家界，让人陶醉的自然天堂”

四、活动时间

2023年全年，分阶段实施。

五、活动内容

（一）活动一：张家界旅游形象大使选拔大赛

1.目标：选拔出具有较高形象气质和亲和力的张家界旅游形象大使。

2.方案：

-通过线上线下报名，选拔出50名参赛选手。

-举办决赛，评选出张家界旅游形象大使。

-对形象大使进行专业培训，提升其形象和表达能力。

-利用形象大使进行张家界旅游宣传推广。

（二）活动二：张家界国际旅游节

1.目标：打造国际化的旅游盛会，吸引全球游客关注张家界。

2.方案：

-设立开幕式、闭幕式，邀请国内外知名旅游企业、专家学者参加。

-举办旅游产品推介会、旅游线路展示、旅游摄影比赛等活动。

-邀请国际旅游机构、旅行社代表参加，洽谈合作。

-开展夜间旅游活动，丰富游客体验。

（三）活动三：张家界旅游摄影大赛

1.目标：通过摄影作品展示张家界自然风光和人文景观。

2.方案：

-面向全球摄影爱好者征集作品。

-设立奖项，对优秀作品进行表彰。

-举办摄影展，展示获奖作品。

-利用网络平台进行作品推广。

（四）活动四：张家界旅游微电影大赛

1.目标：通过微电影形式，讲述张家界故事，传播张家界文化。

2.方案：

-面向全球电影爱好者征集微电影作品。

-设立奖项，对优秀作品进行表彰。

-举办微电影展映活动，邀请观众观看。

-利用网络平台进行作品推广。

（五）活动五：张家界旅游美食节

1.目标：展示张家界特色美食，吸引游客品尝。

2.方案：

-设立美食街，展示张家界特色小吃。

-举办美食烹饪比赛，评选出最佳美食。

-邀请游客参与美食制作体验。

-开展美食旅游线路推广。

（六）活动六：张家界旅游研学之旅

1.目标：吸引学生、亲子游客前来张家界研学旅游。

2.方案：

-开发研学旅游线路，结合张家界自然风光和历史文化。

-邀请专家学者进行研学课程讲解。

-举办研学旅游体验活动，让游客亲身体验。

-与学校、旅行社合作，推广研学旅游。

（七）活动七：张家界旅游优惠政策发布

1.目标：吸引更多游客前来张家界旅游。

2.方案：

-发布针对不同群体的旅游优惠政策，如学生、老年人、军人等。

-设立旅游奖励基金，对旅游消费达到一定金额的游客进行奖励。

-与航空公司、旅行社合作，推出特价机票、旅游套餐。

（八）活动八：张家界旅游宣传大使招募

1.目标：培养一批热爱旅游、具有影响力的宣传大使。

2.方案：

-面向全国招募旅游宣传大使。

-对宣传大使进行专业培训，提升其宣传能力。

-宣传大使利用个人影响力，宣传张家界旅游。

-定期举办宣传大使交流活动，分享宣传经验。

（九）活动九：张家界旅游线路创新大赛

1.目标：鼓励旅游企业创新旅游线路，提升旅游体验。

2.方案：

-面向旅游企业征集创新旅游线路。

-设立奖项，对优秀线路进行表彰。

-举办优秀线路推广活动，邀请游客体验。

-与旅游企业合作，推广创新线路。

（十）活动十：张家界旅游论坛

1.目标：汇聚旅游行业专家学者，共同探讨张家界旅游发展。

2.方案：

-邀请国内外旅游行业专家学者参加。

-举办主题演讲、圆桌论坛等活动。

-发布张家界旅游发展报告，提出发展建议。

-与参会嘉宾进行深入交流，寻求合作机会。

六、活动实施

1.成立活动组委会，负责活动的整体策划、组织、实施和监督。

2.制定详细的活动方案，明确各阶段任务和时间节点。

3.加强与相关部门、旅游企业的沟通协作，确保活动顺利进行。

4.利用多种媒体渠道进行宣传推广，扩大活动影响力。

5.对活动进行全程跟踪报道，及时总结经验，改进不足。

七、预期效果

通过实施以上十大营销活动，预计将实现以下效果：

1.张家界旅游品牌的国际知名度和美誉度显著提升。

2.吸引更多国内外游客前来张家界旅游，旅游收入大幅增长。

3.旅游产业链各环节协同