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2025年市场调研合同（详细版）

引言与基本信息

本合同由以下双方于2025年[具体日期]在[具体地点]签订：

委托方（以下简称“甲方”）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系人：[姓名]

联系方式：[电话/邮箱]

调研方（以下简称“乙方”）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系人：[姓名]

联系方式：[电话/邮箱]

背景与目的

鉴于甲方希望进行一项关于[简述市场调研背景，例如：XX行业发展趋势及目标消费者偏好]的市场调研，以[简述调研目的，例如：为甲方制定未来市场策略提供数据支持]，乙方拥有进行此项市场调研的专业能力、资源和经验。根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规，双方经友好协商，达成如下协议：

调研项目范围与内容

1.调研主题与目标：本次市场调研的主题为“[详细说明调研主题，例如：中国中高端化妆品市场消费者行为及偏好深度研究]”。调研的核心目标如下：

*[目标1：例如，分析中国中高端化妆品市场当前规模、增长率及主要趋势]。

*[目标2：例如，描绘目标消费群体的核心特征（人口统计学、心理特征、消费习惯等）]。

*[目标3：例如，识别并评估主要竞争对手的产品、价格、渠道及营销策略]。

*[目标4：例如，探究消费者对现有产品/服务的不满之处及对新功能/概念的需求]。

*[目标5：例如，为甲方未来一年的产品开发和市场推广提供策略建议]。

2.调研范围：

*地域范围：中华人民共和国境内。

*行业范围：化妆品行业，聚焦中高端市场。

*产品/服务范围：面向年龄在18至50岁之间的消费者的化妆品产品（包括护肤品、彩妆等）。

*时间范围：调研数据主要反映2024年第四季度至2025年第三季度市场状况，调研项目执行期间为自本合同生效之日起至[具体结束日期]。

3.调研对象与抽样：

*调研对象：在中国境内居住，年龄在18至50岁之间，过去一年内有购买中高端化妆品消费记录或明确购买意愿的女性消费者。

*抽样方法：采用分层配额抽样与线上便利抽样相结合的方法。将中国按地理区域（一线、新一线、二三线）和收入水平进行分层，确保样本在关键维度（如年龄、地域、收入）上符合目标总体结构。计划总样本量为[具体数字]份有效问卷。

4.调研方法与流程：

*二手资料研究：收集并分析国内外化妆品行业报告、市场规模数据、竞争对手公开信息、相关新闻报道、社交媒体讨论等。

*一手资料研究：

*定量研究：设计并投放线上问卷，覆盖全国主要城市。问卷内容包括消费者基本信息、购买行为、品牌认知度、产品评价、价格敏感度、未来购买意愿等。采用结构化问卷，通过[说明投放渠道，例如：合作调研平台、社交媒体广告、定向邮件推送]进行投放和回收。使用SPSS或类似统计软件进行数据分析，包括描述性统计、交叉分析、因子分析、回归分析等。

*定性研究：在问卷投放的同时或之后，针对[具体数字]名具有代表性的目标消费者进行深度访谈（一对一视频/电话访谈），以及[具体数字]场焦点小组访谈（每场[具体人数]人），旨在深入了解消费者深层动机、态度、未被满足的需求以及对新产品/营销活动的看法。访谈提纲将围绕品牌认知、产品体验、购买决策过程、竞品评价、未来趋势等展开。

*特定技术/工具：可能运用社交媒体聆听工具分析目标消费者在主流社交平台关于化妆品话题的讨论热度和情感倾向。

5.调研步骤与时间安排：

*项目启动与方案确认（[起始日期]-[结束日期]）：双方召开启动会，乙方提交详细调研方案，经甲方确认后签订补充协议（如有必要）。

*问卷/访谈设计（[起始日期]-[结束日期]）：乙方完成问卷初稿和访谈提纲设计，提交甲方审阅。甲方反馈修改意见，乙方修改后提交终稿确认。

*预测试与修改（[起始日期]-[结束日期]）：乙方进行小范围问卷预测试，根据结果优化问卷。

*数据收集（[起始日期]-[结束日期]）：正式投放线上问卷，同步开展深度访谈和焦点小组。乙方负责数据回收和初步整理。

*数据处理与分析（[起始日期]-[结束日期]）：乙方进行数据清洗、统计分析、定性资料编码与主题分析。

*报告撰写（[起始日期]-[结束日期]）：乙方根据分析结果撰写调研报告初稿。

*报告修改与定稿（[起始日期]-[