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电子商务浪潮下制造企业渠道抉择与创新发展研究.docx

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    电子商务浪潮下制造企业渠道抉择与创新发展研究

    一、引言

    1.1研究背景与动因

    在数字化浪潮的席卷下，电子商务已然成为推动全球经济发展的重要力量。近年来，其发展态势迅猛，市场规模持续扩张。据相关数据显示，2024年全球电子商务销售额达到了一个新的高峰，预计在未来几年还将保持强劲的增长势头。在中国，电子商务的发展更是成绩斐然，从早期的萌芽阶段逐步发展成为如今成熟且多元化的市场格局。2024年，中国全年网上零售额增长7.2%，实物网零拉动社零增长1.7个百分点，这一数据直观地反映出电子商务在中国消费市场中的重要地位。从最初以淘宝网为代表的C2C模式兴起，让众多中小商家得以通过网络平

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