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第1篇
一、项目背景
随着我国经济的持续发展，房地产市场逐渐成熟，消费者对住宅的需求日益多样化。中海地产作为我国知名的房地产企业，一直以来都致力于为客户提供高品质的住宅产品。为了进一步提升中海地产的市场竞争力，扩大市场份额，特制定本中海营销方案。
二、市场分析
1.市场环境
（1）宏观经济环境：我国经济持续增长，居民收入水平不断提高，为房地产市场提供了良好的发展基础。
（2）政策环境：国家出台了一系列房地产调控政策，旨在稳定房地产市场，遏制房价过快上涨。
（3）竞争环境：房地产市场竞争激烈，各大房企纷纷加大营销力度，争夺市场份额。
2.目标客户群体
（1）首次置业者：关注性价比、交通便利性
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