新媒体广告监管研究综述.docVIP

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2025-10-13 发布于四川
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新媒体广告监管探讨综述

综述

在对这个题目进行解读时，我们确定从以下三个方向入手：新媒体、新媒体广告、广告监管；通过这个三个关键词我们进行资料的检索，检索结果包括期刊论文、行政部门制定的法规政策、媒体报道资料、广告业界新闻等等，所获得的资料应当是比较足够的，基本涵盖了现有关于“新媒体广告监管”这个课题的全部公开信息，大致四百多篇的文献数，通过通读筛选大致保留了十几篇质量较高的期刊文献文作为我们本次探讨综述观点呈现的主要参考文献。

其中关于广告监管的文献最多，国内主要探讨主题现状如下：

（1）政府监管

现有文献对政府监管行为探讨主要分为：

①监管体制，如对广告市场管制的博弈分析，提出了有效的广告