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要旨
広告言語は消費者とのコミュニケーションの手段として、消費者の追求
と社会の現状を反映することができる。本研究は340件の中日食品広告を
収集し、実例分析と対照分析を通して、両国の広告言語の異同点を検討し
た。
その結果、中国の食品広告は会社名を入れる傾向があり、中国人の実用
主義的価値観を示していることが分かった。一方、日本の食品広告は自然
環境関連の言葉をよく使い、自然に対する特別な感情を表している。形容
詞の使用においては、「新」と「美味しい」は両国の広告で頻繁に登場す
るが、日本
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