脱贫助农体验式营销方案.docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国脱贫攻坚战的深入推进，越来越多的农产品走出大山，走进了千家万户。然而，如何在激烈的市场竞争中，让农产品脱颖而出，成为广大消费者餐桌上的常客，是当前亟待解决的问题。体验式营销作为一种新型的营销模式，能够有效提升消费者对农产品的认知度和购买意愿，本方案旨在通过体验式营销，助力农产品销售，实现脱贫致富。

二、方案目标

1.提升农产品品牌知名度，增强消费者对农产品的信任度。

2.通过体验式营销，提高农产品的市场占有率。

3.帮助农民增收，助力脱贫攻坚。

三、方案内容

（一）市场调研与分析

1.目标市场定位：针对中高端消费群体，注重品质、健康、环保的消费理念。

2.竞品分析：分析同类农产品的市场占有率、品牌知名度、销售渠道等。

3.消费者需求分析：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对农产品的需求、购买习惯等。

（二）体验式营销策略

1.产品体验：

-线上体验：建立官方网站、微信公众号、抖音等平台，展示农产品生产过程、品质特点等，让消费者直观了解产品。

-线下体验：在超市、农贸市场等设立体验区，让消费者现场品尝、购买。

-定制化体验：根据消费者需求，提供定制化农产品包装、礼盒等。

2.场景体验：

-农家乐体验：消费者可到农场参观、采摘、体验农耕文化，感受农产品的自然生长环境。

-农产品加工体验：参观农产品加工厂，了解加工过程，体验农产品的制作工艺。

-文化体验：举办农产品文化节、采摘节等活动，传播农耕文化，提升农产品附加值。

3.互动体验：

-线上互动：开展线上答题、抽奖等活动，提高消费者参与度。

-线下互动：举办农产品品鉴会、讲座等活动，邀请专家、网红等参与，提升活动影响力。

（三）营销渠道

1.线上渠道：电商平台、社交媒体、直播平台等。

2.线下渠道：超市、农贸市场、专卖店等。

3.合作渠道：与餐饮企业、酒店、企事业单位等合作，拓宽销售渠道。

（四）营销推广

1.广告宣传：在电视、报纸、网络等媒体投放广告，提升品牌知名度。

2.公关活动：举办新闻发布会、产品发布会等活动，邀请媒体、消费者参与。

3.口碑营销：鼓励消费者分享购买体验，形成良好口碑。

四、方案实施

1.成立项目组：负责方案实施、监督、评估等工作。

2.制定实施计划：明确时间节点、任务分工、预算等。

3.培训人员：对销售人员、客服人员进行培训，提升服务能力。

4.监督执行：定期检查方案执行情况，及时调整策略。

五、预期效果

1.提升农产品品牌知名度和美誉度。

2.增加农产品销量，助力农民增收。

3.推动农产品市场健康发展。

六、总结

脱贫助农体验式营销方案旨在通过创新营销模式，助力农产品销售，实现农民增收、脱贫攻坚的目标。通过深入市场调研、制定切实可行的营销策略、拓宽营销渠道、加强营销推广等措施，有望取得显著成效。

第2篇

一、方案背景

随着我国脱贫攻坚战的深入推进，农业产业升级和农民增收成为重要任务。传统的农产品销售模式已无法满足市场需求，创新营销手段成为关键。体验式营销作为一种新兴的营销模式，能够有效提升消费者对农产品的认知度和购买意愿，同时助力农民增收。本方案旨在通过体验式营销，打造一个集农产品销售、文化体验、休闲观光于一体的综合平台，助力脱贫助农。

二、目标市场

1.目标消费者：

-对绿色、健康、有机农产品有需求的消费者；

-关注农村发展、热衷于体验农村生活的城市居民；

-有一定经济基础，追求生活品质的年轻家庭。

2.目标区域：

-农产品主产区；

-大型城市周边；

-国家级贫困县及乡村振兴试点地区。

三、营销策略

1.产品策略：

-精选优质农产品：严格筛选优质、特色农产品，确保产品质量和安全。

-产品差异化：打造特色农产品品牌，突出产品独特性和差异化优势。

-产品组合：提供多元化的产品组合，满足不同消费者的需求。

2.价格策略：

-合理定价：根据市场调研和成本核算，制定合理的价格策略。

-优惠政策：针对特定消费者群体，提供优惠政策，如折扣、优惠券等。

3.渠道策略：

-线上渠道：搭建电商平台，实现农产品线上销售。

-线下渠道：开设实体店，提供产品体验和购买服务。

-体验店：在农产品主产区设立体验店，让消费者亲身感受农产品品质。

4.推广策略：

-体验式营销：开展各种体验活动，如采摘、农耕体验、农家乐等，让消费者亲身体验农产品的生产过程和乡村生活。

-社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行产品宣传和互动。

-KOL合作：与知名网红、意见领袖合作，扩大品牌影响力。

5.