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蜜丝婷摇摇乐防晒霜近半年营销

分析

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蜜丝婷摇摇乐防晒霜近半年社媒营销分析报告

研究机构:SocialResearch

研究周期:2025年03⽉16⽇-2025年09⽉16⽇

报告⽇期:2025年09⽉16⽇

1.引⾔

本报告旨在对泰国知名美妆品牌蜜丝婷（Mistine）旗下的明星产品——摇摇乐防晒霜，在2025年3⽉16⽇⾄9⽉

[15]

16⽇期间的社交媒体营销活动进⾏全⾯分析。蜜丝婷⾃1988年创⽴以来，凭借其“整全防晒+热带美妆”的

[16][17][19]

双线格局和⾼性价⽐策略，在中国竞争激烈的防晒市场中迅速崛起。⾯对消费者⽇益多样化的需求，

本研究将聚焦于种草平台和抖⾳两⼤核⼼社交平台，评估其营销效果，洞察⽤户⼝碑，并为品牌未来发展提供数

据驱动的策略建议。

1.1执⾏摘要

本报告深度剖析了蜜丝婷摇摇乐防晒霜在2025年上半年的社媒营销表现。研究核⼼发现，产品已成功在

消费者⼼中建⽴起“⾼性能户外防晒专家”的⼼智定位，尤其在“军训防晒”场景中表现突出，这得益于

其“⾼倍防护、防⽔防汗、清爽肤感”的核⼼卖点。品牌通过精准的场景化营销、明星/IP合作及直播电

商等多渠道策略，有效提升了品牌声量和市场关注度。然⽽，分析也揭⽰了明星/IP联名活动中，⽤户关

注点易偏向周边产品，导致产品本⾝的情感倾向被稀释。此外，抖⾳平台的内容互动效率有待提升，且部

分⽤户对产品肤感和⽓味存在负⾯反馈。基于此，本报告建议品牌未来应在巩固核⼼场景优势的同时，拓

展⾮夏季使⽤场景；优化内容策略，提升UGC互动质量；精细化管理明星/IP合作，平衡流量与品牌价

值；并持续关注⽤户反馈，以产品⼒驱动⻓期增⻓。

1.2研究背景与⽬的

[26]

蜜丝婷（Mistine）作为泰国化妆品巨头，凭借其37年的热带防晒专研历史，在中国市场取得了显著成

就，其“⼩⻩帽”防晒霜连续四年位列中国防晒护肤品销量第⼀[31,43]。摇摇乐防晒霜作为其“整全防晒”

[26][33]

矩阵中的关键⼀员，主打“防⽔防汗、不脱妆”的差异化卖点，精准切⼊户外和运动场景。本报告

的研究周期（2025年3⽉⾄9⽉）覆盖了防晒产品的销售旺季，旨在通过对两⼤主流种草平台的数据分

析，实现以下研究⽬的：

以上内容由AI生成，仅供参考

评估营销效果：量化分析品牌在特定营销活动（如军训季、618⼤促、明星/IP联名）期间的声量、

互动量及情感反馈，评估其ROI。

洞察⽤户⼝碑：深⼊挖掘⽤户对产品的核⼼关注点、正⾯评价及负⾯槽点，构建精准的⽤户画像。

提供策略建议：基于数据洞察，为蜜丝婷在产品优化、内容创新和渠道管理等⽅⾯提供具有前瞻性

和可操作性的策略建议，助⼒其巩固市场领导地位。

1.3研究⽅法与数据来源

本研究采⽤定量与定性相结合的分析⽅法，数据来源与处理⽅式如下：

数据获取：主要通过调⽤MCP（MarketingCloudPlatform）⼯具，抓取2025年3⽉16⽇⾄9⽉16⽇期

间，种草平台、抖⾳等社交媒体上包含关键词“蜜丝婷摇摇乐防晒霜”、“Mistine摇摇乐防晒霜”等的公

[15]

开帖⼦和评论。同时，利⽤有哪些信誉好的足球投注网站引擎获取品牌背景、产品信息及相关⾏业报告作为补充。