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自考市场营销学大纲.doc

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    《市场营销学》考试大纲

    第一章市场营销导论

    一、学习目标和规定?市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。所以，准确把握与市场营销关于的概念,对的结识市场营销管理的实质与任务,全方面?了解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销,加强经营管理,提高经济效益具备重要意义。学习任何一门科学，一方面要了解它的性质和研究对象是什么，学习市场营销学当然也不能例外.本章作为开宗明义的第一章,中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容,市场营销学与相关学科的关系,市场营销管理的含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识，为本課程的

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