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农产品广告策划试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品广告的核心是（）

A.产品B.消费者C.创意D.媒介

2.以下属于农产品广告目标的是（）

A.提高产品质量B.增加产品销量C.降低成本D.改善包装

3.农产品广告策划流程第一步是（）

A.市场分析B.确定主题C.制定预算D.选择媒介

4.农产品目标市场是指（）

A.所有消费者B.有购买潜力的消费者群体

C.农民D.经销商

5.农产品广告文案撰写要求不包括（）

A.简洁明了B.复杂深刻C.突出卖点D.有吸引力

6.农产品广告色彩运用常选择（）

A.冷色调B.黑白色C.暖色调D.灰色

7.农产品广告中使用明星代言主要是利用（）

A.从众心理B.求异心理C.求实心理D.求名心理

8.以下哪种不属于农产品广告媒介（）

A.电视B.报纸C.农田D.网络

9.农产品广告创意的关键在于（）

A.新颖独特B.符合预算C.简单制作D.符合政策

10.农产品广告效果评估重点是（）

A.广告花费B.广告内容C.销售增长D.广告时长

答案：1.C2.B3.A4.B5.B6.C7.D8.C9.A10.C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品广告策划的要素有（）

A.广告目标B.广告对象C.广告内容D.广告媒介

2.影响农产品广告效果的因素包括（）

A.广告创意B.投放时间C.产品质量D.消费者偏好

3.农产品广告主题可以从哪些方面确定（）

A.产品特点B.市场需求C.品牌形象D.竞争对手

4.农产品广告预算包括（）

A.制作费用B.媒介投放费用C.市场调研费用D.人员费用

5.适合农产品广告的媒介有（）

A.社交媒体B.户外广告牌C.广播D.杂志

6.农产品广告创意方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.模仿法D.组合法

7.农产品广告色彩选择要考虑（）

A.产品特性B.目标受众喜好C.品牌形象D.成本

8.农产品广告文案的结构包括（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

9.农产品广告目标可分为（）

A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.娱乐性目标

10.农产品广告中情感诉求方式有（）

A.亲情B.友情C.环保情感D.爱国情感

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.农产品广告策划不需要考虑市场竞争。（）

2.广告创意可以随意发挥，不用考虑产品特点。（）

3.电视广告一定比网络广告效果好。（）

4.农产品广告文案越长越好。（）

5.农产品广告目标一旦确定不能更改。（）

6.色彩对农产品广告效果影响不大。（）

7.市场调研对农产品广告策划很重要。（）

8.所有农产品都适合同样的广告策略。（）

9.农产品广告只要突出产品价格就行。（）

10.广告效果评估只看销售数据。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述农产品广告策划的主要步骤。

答案：先进行市场分析，了解市场环境、消费者等情况；接着确定广告目标；然后制定广告策略，包括主题、创意等；再制定预算、选择媒介；之后进行广告制作、投放；最后评估广告效果。

2.农产品广告创意有哪些原则？

答案：要新颖独特，能吸引消费者；要与产品特性相符，突出卖点；要符合目标受众心理和喜好；要合法合规，不能虚假宣传；要简单易懂，便于传播。

3.如何选择适合的农产品广告媒介？

答案：需考虑目标受众的媒体接触习惯，如年龄、地域等；分析产品特点，选择能突出优势的媒介；结合预算，选择性价比高的；评估媒介的传播效果、影响力等。

4.农产品广告文案撰写要点是什么？

答案：标题要吸引人，引起兴趣；正文简洁明了，突出产品优势、特点等关键信息；广告语要易记且体现产品核心价值；