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星巴克中秋月饼营销方案.docx

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    第1篇

    一、方案背景

    中秋佳节，月圆人团圆，是我国传统的重要节日。月饼作为中秋节的标志性食品，早已深入人心。星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，在中国市场拥有庞大的消费群体。为了抓住中秋这一重要节日，提升品牌形象，增加销售额，特制定本中秋月饼营销方案。

    二、目标与定位

    目标：

    1.提升星巴克在中秋节期间的销售额。

    2.增强品牌在消费者心中的地位。

    3.提高顾客的忠诚度和口碑传播。

    定位：

    1.将星巴克中秋月饼打造成高端、时尚、品质的象征。

    2.结合星巴克的品牌特色，推出独特的月饼口味和包装设计。

    3.通过多元化的营销活动，吸引不同年龄段的消费者。

    三、产品策略

    1.产品设计：

    -

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