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第四章电影相关产业（产品）

概况

本章主要围绕电影的相关产业（产品）从电影相关产品发展概况、电影相关产品的

市场现状、电影相关产品存在的问题、电影相关产品例研究、电影相关产品市场潜

力分析与展望等五节阐述了电影相关产品的产生、所涉及的种类，以及它的发展现状（成

功的经验与存在的问题），市场潜力。希望通过本章的阐述能给同行带来一定的借鉴与

启示。

第一节电影相关产品发展概况

经济学家将电影产业形容为一个庞大的，犹如“宇宙行星”一样的产业体系：体系

内部，电影产业是一条包括电影编剧、制作、发行、放映等在内的一体化流程的产业链;

体系之外，电影产业除了影视投资外，最重要的就是与多种相关行业合作进行多元化电

影后产品开发，包括电影音像制品、电影广告、游戏、电视播放、玩具、主题公园等。

在这个产业链中我们可以看到，当一部电影以胶片拷贝的形式完成它的商业使命的时

候，非电影院的商业营销就开始发挥威力，延续电影的生命。

众所周知，在电影产业大国美国的电影总收入中，影院放映的收入已经从上世纪

90%占有率降至今天的25%,而剩下的部分则全部由相关产业的收入所占据：录像带市

场收入占有几乎是25%,目视播映带来的收入占46%。可以看出电影票房收入只是其全

部收入的一小部分。重新拍摄的《星球大战前传》在开拍之前就已开始赚钱，它的玩具

版权得到世界3家最大的玩具公司竞标，仅此一项就净赚4亿美元。

尽管好莱坞单纯依靠票房维持产业循环已经成为过去，但在我国，由于产业建设并

未完成，电影市场缺乏科学的市场需求分析和评价体系，加之经营水平又与欧美电影大

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国相差很大，因此整个市场还从影院收回投资成本，电影票房收入仍然在电影产业的

总体收入中占绝对优势。但近几年随着国外“大电影”产业意识的深化，中国电影产

业中对于相关产品的开发与营销也出现了一些变化。

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图2004年中国电影主业综合收入分配

图4-1-2：2005年中国电影主业综合收入分配图

电视播映

24%

国内票房

42%

国际版权

34%

20xx年我国电影的主业收入分配与20xx年差距不特别的大。票房收入仍然占

42%,不同的只电视播映和国际版权所占的比例。这说明我国电影收入的绝大部分仍

然依靠票房，相关产品急待开发。

一、电影相关产品的界定及所涉种类和行业

(-)电影相关产品的界定

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电影的相关产品，就泛指传统的电影拷贝之外一切能产生商品价值的产品，包括

各类授权的小说、书籍、漫画、海报、图片或者依靠电影内容制作的各类影碟、录像带、

原声大碟、唱片、记录拍摄过程的宣传片、道具、玩具、文具、纪念品、游戏、软件等

等，此外，还有贴片广告、置入式广告和主题公园、摄制基地等等。

我们可以按照行业内的习惯，对因电影而产生的相关产品进行明确的界定。电影相

关产品可以分为两大类别：电影直接产品和电影衍生产品：

1.电影直接产品

电影直接产品，指依赖于电影拷贝本身，通过复制的手段，使得电影的内容产品

以不同的载体形式存在的一种形态，包括录像带、VCD、DVD、电视播映和图书等。

2.电影衍生产品

电影衍生产品指在得到版权所有人授权之后以与影片相关的人物形象、场景、道

具等为核心产品概念开发出来的一系列