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电商直播模式对消费者心理的影响研究分析
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1电商直播行业的兴起态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2消费者心理研究的实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1核心研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2主要探究范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1文献分析法与案例剖析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.2实证调研方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.4.1国内外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.4.2消费者行为学理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
二、电商直播模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1电商直播的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.1定义解析与运作机理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1.2交互式营销的独特属性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2电商直播的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.1垂直品类直播与综合平台直播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.2官方直播与达人直播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3电商直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.1市场规模与用户增长概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.3.2行业现存问题与发展瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
三、消费者心理的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1消费者心理的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.1认知层面的感知与记忆．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1.2情感层面的偏好与态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.1.3意志层面的决策与行为倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.2影响消费者心理的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.2.1个体特质差异的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.2.2外部环境刺激的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.3消费者决策的心理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.3.1需求激发与信息处理流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.3.2购买行为的心理驱动模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
四、电商直播对消费者心理的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.1对认知层面的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.1.1信息呈现方式对感知的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
4.1.2互动体验对记忆的强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
4.2对情感层面的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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