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数智技术赋能下中华优秀传统文化的国际传播

在数字技术深度重构全球传播生态的今天，跨国文化交往呈现出前所未有的即时性、交互性与多元性特征。中华优秀传统文化蕴含着独特而深邃的思想内涵与审美意蕴，其国际传播不仅关乎国家文化软实力建设，更对促进人类文明对话与价值共享具有重要意义。新媒体时代，中华优秀传统文化搭载人工智能、大数据等数智技术，将中华文化以创新内容形式与智能化传播手段推向全球，形成具有强大影响力与传播力的文化潮流。TikTok的短视频叙事、起点国际（Webnovel）的网络文学出海、米哈游的游戏化表达等传播形式，正重塑中华文化的全球传播图景。基于数字媒介的个体化叙事消解了文化传播的宏大话语壁垒，传统文化符号与当代艺术语言的融合创新增强了文化吸引力，对人类共同价值的数字化诠释则构建了更深层次的文明共识。同时，数字原住民“Z世代”与第三文化人群体的崛起，正在改变国际传播的主体格局。前者凭借天然的跨文化适应力成为创意传播的生力军，后者则作为“文化桥梁”提升了转译的精准性。在此背景下，亟须探索如何依托5G、AI、元宇宙等数字技术，构建“技术赋能+人文引领”的传播体系，形成政府、企业、民间组织与个体创作者协同联动的“数字传播共同体”。这一探索不仅关乎中华文化的全球影响力，更是数字文明时代构建新型国际文化关系的重要实践。

一、加强数智技术赋能，打造文化传播新样态

数字技术的快速发展为全球文化交流带来了革命性变革。在数字化浪潮下，数智技术凭借其创新的技术手段和多元的表现形式，打破了传统传播的时空壁垒，重构了文化传播的形态与范式，为中华文化的国际传播开辟了更加开放、高效且丰富多彩的新空间。

1.中国新媒体平台出海，塑造国际传播新渠道。在算法、大数据、人工智能等数字技术的加持下，以TikTok、起点国际为代表的中国新媒体平台正在形成全球传播场域内不可忽视的一股强劲力量，推动着多元主体的深度参与和多样、平等的文明交流互鉴。中国数字媒体平台深耕垂直细分领域，依靠数智技术的科学分析和精准聚类，通过筛选适合文化传播的多元化平台，如社交媒体、视频平台等，准确判断各平台的传播特点和用户需求，对文化内容进行精准策划和制作，使文化内容更加符合平台特点和用户口味，让中华文化的魅力在数字化时代焕发出更加璀璨的光芒。例如，作为全球性的短视频社交媒体平台TikTok超越了其他平台，成为下载量最大的应用。它通过短视频的形式，将中国的传统节日、美食、手工艺等中华文化的元素以生动、有趣的方式呈现给全球用户，吸引了大量海外观众的关注。快手旗下的海外短视频平台Kwai，在拉美、中东、东南亚等市场表现突出，尤其在巴西、印尼等国家拥有大量用户。作为中国网络文学的海外门户网站起点国际将中国特色网络文学创作和商业模式带向全球，让海外读者无障碍地阅读和欣赏中国网络文学作品。这些作品融入了丰富的中华传统文化元素，如尊师重道、东方神话传说、传统美食等。《2024中国网文出海趋势报告》显示，起点国际海外作者“00后”近五成，访问用户累计近3亿人次，极大地提升了中华文化的国际影响力。

2.数智内容多样，强化文化传播的直观性、生动性。数智技术的革新极大地丰富了数字内容的形式，为海外传播提供了强劲动力。基于云计算、大数据、人工智能等数字技术，中华优秀传统文化的数字叙事表达更丰富，通过打造文学、艺术、影视、展览、游戏等各类数字文化产品，以直观、生动、互动的方式，加深了海外受众对中华优秀传统文化的理解和认同，拓展了中华优秀传统文化在数字空间的内容创新转化。例如，在游戏行业，米哈游商业游戏的《原神》将中国传统文化元素，如古代神话、哲学思想及美学风格，巧妙融入现代科幻游戏的设定中，创造出一个充满东方神韵的游戏世界，吸引了全球玩家的关注。以中国古典名著《西游记》为背景的游戏《黑神话：悟空》，构建了一个既熟悉又新颖的神话世界，玩家在游戏过程中，不仅能享受刺激的战斗体验，还能沉浸式体验“东方之美”。该作品在海外掀起了一股“西游热”，成为中华优秀传统文化传播的重要载体。在数字展览方面，作为首个中国文化出海的VR展览，“大美敦煌”沉浸式数字VR展览在卢浮宫开展，利用VR（虚拟现实）及MR（混合现实）技术，展示璀璨的敦煌文化内容，让观众身临其境地感受敦煌壁画的壮美与细腻。这些形式多样的数智内容，让海外受众便捷地接触到中华文化，从而增进对中华文化的认识和兴趣。电影《封神第一部：朝歌风云》在视觉特效领域实现重大突破，全片超2300个镜头中，视效镜头占比高达1700余个。影片以极具想象力的创作手法，将传统神话故事里原本难以具象化的奇幻场景与神怪形象精彩呈现一无论是仙气缭绕的昆仑仙境、气势恢宏的朝歌城阙，还是形态各异的上古神兽，皆通过细腻的CG特效被塑造得栩栩如生，在海外40多个国家和地区上映，获得观众点赞，在世界舞台展