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摘要
在2019年，作为我国电影票房的一匹黑马，主旋律《哪吒之魔童降世》于7月26号上映，以
49.74亿元票房遥遥领先（以下简称《哪吒》）。本文将具体分析《哪吒》票房如此大卖的原因，研究
此现象背后所运用的营销策略。
通过分析《哪吒》在营销中存在的问题，发现主要存在营销传播方式过于单一，营销活动缺乏创
新；营销炒作过度，引起大众反感；存在网络“水军”引导，扰乱市场秩序；营销“功利心”太
强，无法“善后”等。究其原因，主要因为电影市场的局限性、相关监管制度局限、国产动画电影
营销基础薄弱等。最后本文提出了国产电影的营销策略，从合理利用社交媒体资源，加强宣
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