医药代表销售技巧.pptxVIP

药品专业化推广

销售技巧培训1

第一讲医药专业销售技巧概述01第二讲拜访前准备02第三讲观察技巧03第四讲开场白04第五讲探寻技巧05第六讲同心理的聆听技巧06第七讲呈现的技巧07第八讲成交技巧08第九讲跟进技巧09第十讲医药代表的职责10

第一讲医药专业销售技巧概述3医药专业销售的定义及医生的角色1、专业医药销售的定义2、医生的角色3、药品销售链条医院药剂科医院药房医生处方患者购买药厂生产出厂医药商业公司

医药代表的角色医药代表的角色定位医药代表的角色认知

案例某医药代表的工作描述职位：医药代表上级主管：销售经理或地区主管工作区域：某城市工作目的：①建立并维护公司的良好形象②说服采购人员购买公司的产品③说服客户正确应用公司的产品④帮助应用我们产品的客户取得最佳的效果⑤逐渐扩大产品的应用⑥鼓励客户不断应用我们的产品⑦为应用我们产品的客户提供帮助、解决问题、清除障碍⑧收集提供市场综合信息⑨收集提供竞争对手产品及市场信息5

销售人员的基本职责：6确保回款及赊账符合公司的要求程序确保对每一位客户的服务符合公司的标准并保持适当的库存确保本区域内行政工作及时准确完成推广计划并使投入取得最大效益计划准备每一天每一次的拜访，确保公司及个人目标的设定对客户中的关键人物进行有效说服及定期拜访进行有计划的行程拜访提高工作效率达到个人的营业目标并完成每一产品

医药代表应有的素质7医药代表应具备的知识医药代表应具备的技能医药代表应具备的敬业精神

医药代表的成功公式8

掌握行业知识，了解客户业务

?掌握行业知识、企业状况

行业发展现状和趋势；

企业的历史沿革、企业在同行业中的地位、企业的经营方针和规章制度、生产能力、销售制度、售后服务等。

?产品知识

产品专家、应用专家；

最低标准：客户想了解什么、想了解多少；

了解的东西：原料、生产过程及生产工艺、产品应用等。

?市场知识

市场调研与市场预测；增加购买的方法与途径；市场容量；产品生命周期等。

客户知识;客户基本情况资料；客户经营状况；客户心理、性格、习惯、爱好；进货渠道；购买方式。

医药销售代表应具备哪些能力？01?必胜信念

?学习能力

?适应能力

?建立/维持关系能力

?沟通能力

?专业知识

?影响力

?销售能力

?计划能力

?团队意识02

自检11作为一名医药代表，需要具备哪些职业素质？检查一下，你是否具备了这些职业素质，并进行有针对性的改进。

本讲小结12作为一名医药专业代表，首先要明确自己的工作定义，即医药专业销售的定义。其次要明确自己的拜访对象在医药专业销售过程中扮演的角色，最后要明确自己扮演的角色。明确以上三点，是你顺利开展销售工作的基础。此外请你牢记：没有天生的推销专家，只有经由正确训练的专业推销人才。了解推销的技巧和方法，你才能获得成功。

第二讲拜访前准备13工作前准备

?你的信息对客户的工作有帮助，如何让客户意识到并愿意和你交流？?客户会接受你的观点吗？?见到医生的第一句话是什么？?如果客户接受你的观点，你如何帮助他尽快获得使用产品的经验？?如果客户反对你的观点，如何消除异议？?在下面的十分钟内，你将如何保证说服客户接受你和你的产品？?你如何知道客户对你和你的产品感兴趣？拜访前应该记住的问题

医生资料的准备医院档案资料表××医院日拜访记录表

拜访目标和策略设定拜访目标的原则——ＳＭＡＲＴ原则

与医生讨论的目标要素17

产品资料及拜访工具准备01010203040506销售拜访的内核是将产品卖出去，尤其是药品（特殊商品）的销售。医生中70%的新药信息来自于医药代表的药品介绍。产品资料及拜访工具资料包括：你的产品宣传资料，研究文章，产品说明书，记录本，报表以及你的名片0203040506

心理和着装的准备心理准备我准备着装准备准备七个问题

医生的购买过程20

本讲小结21准备工作做得好的表现1医生能接受你的衣着、打扮、态度等，并赢得专业形象2你充满自信及自豪3你确信医生能获得哪些信息和利益4你知道如何最有效率地拜访你的医生，并规划你的拜访目标5你能充分地运用珍贵的时间资源6你能迅速掌握与医生对话的内容，主导对话，并能及时地回答医生的询问7

第三讲观察技巧