标志设计第一讲.pptVIP

第29页，共62页，星期日，2025年，2月5日3、标志图像元素——面面的二维空间与三维空间的差异取决于面形的视觉特征。和其他视觉元素一样，面是在一个相对意义上界定的。面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果。由形的外边缘轮廓线构成的面，具有可辨认的形状特征，这是面所具有的最重要特质。因此，不同的视觉形状对面就产生了直接的影响。几何形的面具有理性的特点和刚毅、冷峻、严谨、简洁的视觉效果，有机形则具有自然、直观的特点和具象、质朴、易识别的视觉效果。而且，不同观看方式和观看角度，对面形的结构特征也会产生决定性的影响。第30页，共62页，星期日，2025年，2月5日第31页，共62页，星期日，2025年，2月5日面的形态有不同的类型，如正方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形、六边形、八角形等。方形端庄稳重、沉静安定，含有四条边和四个角，缺乏主导方向。圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。三角形稳定、锐利、由三个边所限定并有三个角。多边形动中有静，结构多变，有多个方向角度和不同的面形，其视觉特征、情感倾向和形式意味也不尽相同。第32页，共62页，星期日，2025年，2月5日第33页，共62页，星期日，2025年，2月5日以面元素进行不同的图形组合，可以形成不同的视觉意象。面在标志设计中是最普遍、最常见的造型元素。第34页，共62页，星期日，2025年，2月5日4、标志图形元素——空间我们现在所感知到的标志，在严格的意义上说都是二维的形态；之所以会产生空间于体的视觉判断，完全是视觉元素作用于我们的感知的结果。形态、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都会对空间感知产生影响。人们的视觉总是习惯性地将任何具有暗含空间关系的二维形态，看成是具有空间结构的三维形式。因不同的透视变化而形成的空间感：事实上，我们所看见的物象都是在不同的空间距离和透视状态下客观存在的现象。因不同的光影变化而形成的空间感：图形可以利用光影变化表达空间感。在光照的世界里不存在没有影子的物体，只要有光的存在就有物体的影。描绘二维空间的形态加以相应的光影，也会产生立体的空间错觉。因不同的虚实变化而形成的空间感：处于远处的物体或处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处的物体则感觉比较清晰、明朗、色彩还原度也相对更高。根据这种视觉现象，运用不同的虚实对比形式，可形成图式结构的空间感。第35页，共62页，星期日，2025年，2月5日因不同的方向变化而形成的空间感：由于视觉元素在位置和方向上的变化，在视觉上容易产生空间的错觉。因不同的体量变化而形成的空间感：标志图形的视觉元素在大小、粗细、宽窄、长短等量度上加以变化，也会产生视觉对比，构成空间的远近效果，有的在形态表面上还会形成凹凸的立体空间感。因不同的放射而形成的空间感：放射性的图形结构所产生的方向性或一个集聚的中心，也会形成一定的空间感。视觉空间感的形成是一个复杂的知觉现象。一般而言，各种不同的点、线、面、光影、色彩等视觉元素的组合，都会产生不同的空间效果及丰富的空间意向。第36页，共62页，星期日，2025年，2月5日第37页，共62页，星期日，2025年，2月5日第38页，共62页，星期日，2025年，2月5日第39页，共62页，星期日，2025年，2月5日第40页，共62页，星期日，2025年，2月5日标志设计的一般表现手法第41页，共62页，星期日，2025年，2月5日第42页，共62页，星期日，2025年，2月5日思考：如何设计一个3.12植树节的标志？设计步骤：1、构思、立意、选材2、确定表现形式3、构图4、配色第43页，共62页，星期日，2025年，2月5日第44页，共62页，星期日，2025年，2月5日第1页，共62页，星期日，2025年，2月5日第2页，共62页，星期日，2025年，2月5日第3页，共62页，星期日，2025年，2月5日第4页，共62页，星期日，2025年，2月5日一、标志设计探究标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有神秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、族徽。国家产生以后，又演变为国旗、国徽。第5页，共62页，星期日，2025年，2月5日着商品经济的进一步发展，人们供需关系不断扩大。同一行业的商品逐渐增多，一些作坊，行铺相继设立和兴起，标志也随之出现。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行