2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 体育市场开拓与管理.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育市场开拓与管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.体育市场按服务内容划分，不包括以下哪一项？

A.体育竞赛表演市场

B.体育健身娱乐市场

C.体育教育培训市场

D.文化娱乐市场

2.以下哪一项不属于体育市场营销的4P要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

3.通过问卷调查、访谈等方式收集市场信息的方法属于？

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查法

D.文献研究法

4.体育市场中，消费者购买行为受到多种因素的影响，以下哪一项不是主要的内部因素？

A.个人需要

B.收入水平

C.生活方式

D.文化背景

5.以下哪一项不是体育赛事项目运营的主要内容？

A.赛事策划

B.赛事组织

C.赛事营销

D.赛事仲裁

6.体育俱乐部实现可持续发展的关键因素之一是？

A.高昂的入场费

B.专业的教练团队

C.有效的会员管理

D.频繁的赛事举办

7.新媒体营销在体育市场开拓中的作用日益凸显，以下哪一项不是其主要优势？

A.传播速度快

B.互动性强

C.成本低廉

D.传播范围广

8.以下哪一项不属于体育市场营销的创新方向？

A.跨界合作

B.传统营销

C.数字化转型

D.可持续发展

9.体育市场开拓过程中，需要进行市场细分，以下哪一项不是常用的细分变量？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

10.体育产业政策对体育市场的发展具有重要影响，以下哪一项不属于我国现行的体育产业政策？

A.《全民健身条例》

B.《体育产业发展“十四五”规划》

C.《体育赛事管理暂行办法》

D.《奥运经济法》

二、填空题（每空2分，共10分。请将答案填写在横线上。）

1.体育市场是指从事体育产品生产和______的交换关系的总和。

2.体育市场营销的核心是______。

3.市场营销组合理论中，除了4P要素外，还增加了3个要素，分别是______、______和______。

4.体育赛事的风险管理主要包括______风险、______风险和______风险。

5.体育俱乐部的收入来源主要包括______收入、______收入和______收入。

三、名词解释（每小题3分，共15分。请将答案填写在横线上。）

1.体育市场细分

2.体育品牌

3.体育赛事管理

4.体育俱乐部

5.体育市场营销

四、简答题（每小题5分，共30分。请将答案填写在横线上。）

1.简述体育市场的主要特征。

2.简述体育市场营销的流程。

3.简述体育赛事策划的主要内容。

4.简述体育俱乐部会员管理的主要方法。

5.简述体育市场营销的伦理原则。

6.简述体育市场开拓的趋势。

五、论述题（10分。请将答案填写在横线上。）

结合当前体育产业发展趋势，论述体育市场营销如何实现创新发展。

六、案例分析题（15分。请将答案填写在横线上。）

某城市拟举办一届马拉松赛事，请分析其赛事策划和运营过程中可能遇到的主要问题，并提出相应的解决方案。

试卷答案

1.D

2.D

3.C

4.B

5.D

6.C

7.B

8.B

9.D

10.D

1.交换

2.顾客价值

3.人员、过程、渠道

4.竞技、组织、安全

5.营业、赛事、其他

1.体育市场细分是指营销者根据消费者的需求、特征、行为等方面的差异，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场的过程。

解析：此题考察对体育市场细分概念的理解。市场细分是市场营销的重要策略，通过对市场进行划分，可以更好地满足不同消费者的需求。

2.体育品牌是指体育产品或服务的名称、术语、符号、设计或其他任何有意义的标识，用于识别和区分不同的体育产品或服务，并体现其独特的品质、文化或价值。

解析：此题考察对体育品牌概念的理解。品牌是体育市场竞争的重要工具，可以帮助企业建立竞争优势。

3.体育赛事管理是指对体育赛事的策划、组织、运营、营销等各个环节进行管理和控制的过程，旨在确保赛事的顺利进行，并实现