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快消品企业促销策略与消费者购买行为关联性研究.docx

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    快消品企业促销策略与消费者购买行为关联性研究模板

    一、快消品企业促销策略概述

    1.1促销策略的内涵

    1.2促销策略的特点

    1.2.1短期性

    1.2.2针对性

    1.2.3灵活性

    1.2.4互动性

    1.3促销策略的类型

    1.3.1价格促销

    1.3.2产品促销

    1.3.3渠道促销

    1.3.4广告促销

    1.3.5公关促销

    1.3.6组合促销

    二、消费者购买行为分析

    2.1个人因素

    2.1.1个人特征

    2.1.2个性

    2.1.3生活方式

    2.2文化因素

    2.2.1文化背景

    2.2.2亚文化

    2.2.3社会阶层

    2.3社会因素

    2.3.1家庭

    2.3.2参照

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