- 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
互联网医疗公司12周年庆典策划【健康管理课程】——免费开放50节课程商业计划书
一、前言
策划背景:互联网医疗公司12年深耕健康服务领域,提供在线问诊、慢病管理、健康监测等服务,累计服务用户超800万,合作医师5000+名。当前面临“大众健康管理意识薄弱、服务转化难”问题:超75%用户仅在生病时使用在线问诊,缺乏日常健康管理认知;慢病患者健康干预依从性不足40%,公司健康管理服务使用率仅25%;新用户对付费健康服务信任度低,决策周期长达3个月。借12周年免费开放50节健康管理课程,可破解“健康教育缺、用户粘性弱”困境,是普及健康知识、挖掘服务需求的核心举措。
策划目标:课程覆盖慢病管理、营养膳食、运动康复等8大领域,免费开放50节;活动后用户健康知识掌握率提升85%,慢病用户干预依从性增长50%;健康管理付费服务转化率突破30%,年度健康服务收入增长60%,强化“全周期健康伙伴”品牌形象。
二、执行摘要
活动框架:健康管理课程聚焦“知识普及+需求挖掘”,分“课程开发、用户招募、学习运营、转化跟进”四大板块,核心是“免费引流+专业赋能”,同步推出“12周年专属权益、服务衔接”配套政策,覆盖“报名学习、课后实践、需求诊断、长期服务”全链路。
关键节点:提前60天确定课程体系与讲师团队,提前45天完成课程录制与平台搭建,提前30天启动用户招募与宣传,提前15天开展运营培训与流程彩排,课程开放周期60天(支持随到随学),活动后20天内完成用户需求复盘,输出转化方案。
预期价值:通过50节免费课程,预计活动后新增健康管理付费用户10万+,慢病管理服务覆盖人数增长70%;建立用户健康需求数据库,为后续推出“定制化健康方案”奠定基础,推动业务从“单次服务”向“全周期健康管理”升级。
三、产品服务
健康管理课程核心内容:①课程分类与内容:涵盖慢病管理(糖尿病、高血压日常护理,15节)、营养膳食(不同人群饮食搭配,10节)、运动康复(术后恢复、亚健康改善,8节)、心理调节(压力缓解、情绪管理,7节)、母婴健康(孕期护理、儿童保健,6节)、老年健康(关节养护、记忆力提升,4节),每节15-20分钟,含视频讲解+图文资料+课后测试;②学习权益:免费观看所有课程,获赠《健康管理手册》(含食谱、运动计划模板);加入学习社群,享受医师/营养师7×12小时在线答疑;③12周年专属增值:完成20节课程学习可获“免费健康评估1次”(含血压、血糖监测指导);付费转化用户享首年服务7折,赠送1次家庭医生问诊;④配套服务:为慢病用户提供“个性化健康干预方案”,课程学习后30天内开展2次随访指导;开发“健康打卡工具”,记录用户饮食、运动数据,辅助课程实践。
体验优化:①人群适配:课程标注适用人群(如“糖尿病患者专属”“孕期妈妈必看”),方便用户精准选择;②技术保障:支持倍速播放、离线下载,适配手机、平板等多终端,满足碎片化学习需求。
四、市场分析
目标用户定位:①核心群体:慢病患者及家属(糖尿病、高血压患者,需日常健康管理知识,是健康管理服务主要需求方);②关键群体:亚健康人群(职场人、熬夜族,受失眠、颈椎问题困扰,需运动、营养指导);③潜力群体:特殊人群(孕妇、老年人、儿童家长,关注特定阶段健康护理,易转化为付费服务用户);④潜在合作方:社区卫生服务中心、养老机构(需健康课程资源,可合作开展线下健康活动,扩大服务覆盖)。
竞品态势分析:同行课程多“碎片化、专业性弱”(多为短视频科普,缺乏系统知识与实践指导);大型医疗机构“课程收费高、覆盖窄”(单节课程超50元,仅针对特定疾病患者);健康平台“服务衔接弱、转化难”(仅提供课程,无后续健康干预与管理服务)。本活动“50节系统课程+免费+全周期服务”,解决“知识零散、不专业、无落地”痛点;对比常规推广,可使用户健康管理依从性提升50%,付费转化意愿增长60%。
需求洞察:数据显示85%用户“愿通过免费课程学习健康知识,优先选择有专业医师背书的内容”,76%慢病患者“希望课程与实际健康干预结合,提升管理效果”,68%用户“会因优质课程体验信任平台付费服务”。当前健康管理市场年增45%,但大众系统健康知识普及率不足30%,12周年课程借助庆典公信力,精准匹配“系统化、专业性、强落地”核心需求,契合互联网医疗行业“预防为主”趋势。
五、营销策略
用户招募:①定向触达:通过用户健康档案筛选“慢病患者、亚健康人群”,发送“专属课程推荐”短信/APP推送,
您可能关注的文档
- 公司企业展会设计策划【7个元素】——提升展会展位吸引力商业计划书.doc
- 公司企业直播营销策划【10场直播】——提升产品销量商业计划书.doc
- 公寓开发公司7周年庆典策划商业计划书(聚焦公寓优惠).doc
- 共享办公空间品牌活动策划.doc
- 共享办公空间品牌营销策划书.doc
- 共享办公品牌推广策划书.doc
- 共享出行品牌推广策划书.doc
- 共享经济平台品牌营销策划书.doc
- 共享智能电动单车品牌活动策划书.doc
- 古筝培训机构3周年庆典策划【音乐会】——学员免费参加演奏会.doc
- 户外运动品牌营销策划书.doc
- 护理机构老年居家按摩方案(每周3次缓解身体不适)商业计划书.doc
- 护理机构老年居家监测方案(4项指标掌握健康状态)商业计划书.doc
- 护理机构老年居家康复方案(4类训练改善身体机能)商业计划书.doc
- 护理机构老年居家康复器械租赁方案(3种器械适配需求)商业计划书.doc
- 护理机构老年居家口腔护理方案(每日1次保护口腔健康)商业计划书.doc
- 护理机构老年居家皮肤护理方案(每周2次改善皮肤状态)商业计划书.doc
- 护理机构老年居家清洁方案(每周2次提升居住环境)商业计划书.doc
- 护理机构老年居家膳食加热方案(每日3次确保用餐便捷)商业计划书.doc
- 护理机构老年居家伤口护理方案(按需处理保障愈合)商业计划书.doc
文档评论(0)