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绿豆饮料的营销策划方案.docx

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    第1篇

    一、市场分析

    1.市场背景

    随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，功能性饮料市场近年来呈现出快速增长的趋势。绿豆作为传统的清热解毒食材，具有广泛的消费基础。结合现代饮料工艺，绿豆饮料具有巨大的市场潜力。

    2.目标市场

    -年轻消费者：追求时尚、健康，对新型饮料产品接受度高。

    -中老年消费者：注重健康养生，对传统食材制成的饮料有较高需求。

    -上班族：工作压力大，需要解暑降温，提高免疫力。

    3.竞争分析

    目前市场上绿豆饮料品牌较少，竞争相对较小。主要竞争对手包括：

    -传统绿豆饮料品牌：产品线单一，创新不足。

    -其他功能性饮料品牌：虽然产品种类丰富，但缺乏绿豆这一特色。

    二、

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