商业标识商誉的法律保护：理论、实践与展望.docx

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2025-09-27 发布于上海
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商业标识商誉的法律保护：理论、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的市场经济环境下，商业标识商誉已然成为企业的核心资产之一，其重要性不言而喻。商业标识，诸如商标、商号、商品包装装潢等，不仅是企业商品或服务的显著标志，更是承载企业商誉的关键载体。商誉作为企业在长期经营过程中积累的商业信誉和声誉，是消费者对企业产品或服务质量、经营理念、社会责任等多方面的综合评价，蕴含着巨大的经济价值，是企业竞争力的重要组成部分。

从企业自身发展的角度来看，良好的商业标识商誉是企业的无形财富。以可口可乐公司为例，其独特的商标和品牌形象在全球范围内拥有极高的知名度和美誉度，这使得可口可乐在饮料市