罗兰·巴特符号学视角下电视广告的意义建构与传播解码.docx

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2025-09-28 发布于上海
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罗兰·巴特符号学视角下电视广告的意义建构与传播解码

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今消费社会中，广告无处不在，已成为人们日常生活不可或缺的一部分。电视广告作为传统广告的重要形式之一，凭借其视听结合的传播优势，在广告市场中占据着重要地位。据相关数据显示，2023年中国广告业务收入超1.3万亿元，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二，电视广告在其中扮演着关键角色。电视广告不仅是企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段，还深刻影响着消费者的购买决策和生活方式。例如，脑白金那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，凭借其在电视上的高频次播放，成功植入消费者的脑海，在礼