融媒体格局下广电传媒的现状与发展之路.pdfVIP

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融媒体格局下广电传媒的

现状与发展之路

文｜乔瑞华

的、视频的、互动性数字媒体组织之间1.内容融合：融合的内容可分为文

一、媒介融合的含义的战略的、操作的、文化的联盟”。本、图片、影像、声音等，它们可以实

现相互嵌入，并根据各种媒体的传播特

“媒介融合（Convergence）”一二、媒介融合的形态点和受众的需求进行重组和分装，以满

词是由美国麻省理工学院的媒体实验室足受众个性化的需求。

创始人尼葛洛庞蒂在1978年首先提出媒介融合根本的和直接的诱因是数2.网络融合：网络融合是传输渠道

的，“所有的传播技术正在遭受联合变字技术的成熟，数字技术促成了各种媒的融合，具体指三网融合，即电信网、

形之苦，只有把它们作为单个事物对待介融合的形态，中国人民大学传媒经济互联网、广电网三个传输渠道的融合。

时，它们才能得到适当的理解”。他用学博士王菲把“媒介融合”已成型的形3.终端融合：指计算机、通信、电

“三个圆圈”来描述计算机、印刷和广态归纳为三种：即内容融合、网络融合子消费产品的融合，具体的产品类型包

播三者的技术边界，认为三个圆圈的交和终端融合这三大位于媒介产业链上的括：电脑、手机、电视、广播、电子终

叉处将成为成长最快、创新最多的领活动环节所构成的传媒产业生产形态。端娱乐设备等。媒介终端的融合使得单

域。当时，尼葛洛庞蒂只是以预言的方

式提出了融合的方向，并没有经过严格

的论证，但尼葛洛庞蒂关于媒介融合的

构想也使人们开始从融合的角度来关注

传播形态的发展。

伴随着卫星技术、数字化技术和网

络技术的发展，产生了许多新的媒介传

输平台，传播方式和内容在不同媒体之

间互动，最终导致各类媒体相互渗透和

融合，比如IPTV、手机电视、卫星移

动电视等都是媒介融合的产物，这些新

媒体形式的出现，使得媒介终端可实现

的功能越来越强大。媒介发展趋势充分

证明，尼葛洛庞蒂当时所提出的概念是

正确的。

到底什么是媒介融合？美国新闻学

会媒介研究中心主任AndrewNachison

将“融合媒介”定义为“印刷的、音频

40中国传媒科技/2012/4

TENDENCY

摘要：数字技术的发展在催生了很多新媒体的同时，也使得各种媒体融合

的趋势表现得日益明显，了解电视传媒在这种融媒体格局下的现状与发展趋势，

有着非同寻常的意义。

一终端产品实现了多元化的信息传递和融合发展。上线尤为显著，据统计，截至2011年11

消费，消费者可以随时随地享受数字音三网融合的逐步实现，在各种媒月，我国省级及以上网络广播电视台达

乐、照片、视频和游戏等消费模式。体之间形成了便捷的信息通道，对广电16家。另一方面，围绕频道定位打造品

在媒介融合的三种形态中，网络融行业拓展新的道路提供了契机。同时由牌栏目，以内容覆盖与品牌覆盖反哺通

合的实现是媒介融合的前提条件，内容于资本市场的推动，更多的广电媒体在路覆盖，各大卫视已形成颇具传播优势

融合是媒介融合实现的资源基础，而终扩展传统业务的同时，努力向上下游产与风向