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电商运营课程教学体系构建与案例分析
目录
一、课程体系总览与设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1互联网商业环境深度解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1当代电子商务发展态势研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2影响电商运营的关键外部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2电商运营专业人才培养目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1核心能力素质模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.2行业对未来人才的需求展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3完善的教学体系框架搭建思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1课程结构递进逻辑详解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.2核心知识点覆盖与能力达成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4课程实施与创新教学模式应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.4.1线上线下混合式教学探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.4.2案例驱动与项目制学习结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
二、核心理论与方法论学习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1电子商务基础理论与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1.1电商概念演变与模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1.2主要电商平台生态分析比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2网站与移动客户端运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2.1网站/APP定位与用户体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2.2跨平台运营管理效率提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3数字营销推广核心方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.3.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销精要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
2.3.2社交媒体与内容生态营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
2.3.3邮件/信息流精准营销解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
2.4用户生命周期管理与关系营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
2.4.1从用户获取到价值最大化的路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
2.4.2精细化用户分层与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
三、电商运营关键环节详解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.1用户引流获取与转化提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.1.1多渠道流量获取术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.1.2转化漏斗优化实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.2商品规划与视觉呈现技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
3.2.1商品分类与选品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
3.2.2商品详情页优化与视频营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
3.3库存管理与仓储物流优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
3.3.1库存周转与成本控制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
3.3.2第三方仓储与配送方案选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
3.4营销活动策划与执行管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
3.4.1大型促销活动流程设计与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104
3.4.2营销自动化工具应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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