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长尾理论赋能四川凉山旅游目的地营销的创新路径研究.docx

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    长尾理论赋能四川凉山旅游目的地营销的创新路径研究

    一、绪论

    1.1研究背景

    随着社会经济的持续发展以及人民生活水平的显著提升，旅游已成为现代人们热衷的休闲方式之一。根据文化和旅游部发布的2025年一季度国内出游数据，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%；国内居民出游总花费1.80万亿元，比上年同期增加0.28万亿元，同比增长18.6%，城镇居民和农村居民出游均有较大幅度增长。这一数据清晰地表明了旅游行业强劲的发展态势和巨大的市场潜力。

    旅游目的地作为旅游市场的核心要素和旅游业发展的关键支撑，其竞争的激烈程度日益加剧。从国内来看，各个

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