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营销2024.02

文化经济学视角下的演唱会门票分析

董冠晓

（山东艺术学院山东济南250000）

摘要：在文化经济学的框架下，本文深入探讨了演唱会产业现象。通过对多个关键方面的分析，包括观众需求、门票价

格与供求关系、场地选择与供需关系、稀缺性对门票的影响，以及票务管理与市场预测等，揭示了观众热情对演唱会门票销售

的显著影响。此外，本文还总结了门票价格形成的市场机制，深入研究了场地选择与观众需求之间相互作用的机制，分析了稀

缺性如何激发观众购票欲望，并凸显了票务管理和市场预测的关键作用。

关键词：文化经济学；供求关系；市场预测

中图分类号：F2文献识别码：ADOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2024.02.038

一、研究背景求，为推动演唱会产业发展提供参考。

（一）国内现状二、演唱会门票价格与供求关系

近年来，中国的演唱会产业呈现出蓬勃发展的态势。随（一）供求关系理论

着经济的快速增长和文化消费观念的转变，越来越多的国际供求关系理论是经济学中的重要理论之一，用于解释市

知名歌手和本土音乐人纷纷选择在中国举办演唱会，吸引了场中商品和劳动力的价格如何形成。亚当·斯密在《国富论》

大量观众的关注。2023年，线下音乐演出经济全面复苏，各中对供求关系理论进行了阐述，供给表示在一定时间内，卖

地举办演唱会的数量都实现了“井喷式”增长。据中国演出方愿意以某种价格出售的商品或劳动力的数量；需求表示在

行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年上半同一时间内，买方愿意以某种价格购买的商品或劳动力的数

年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达19.33万场，量。供给和需求的相互作用决定了市场中的价格和交易量。

同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长马歇尔在《原理经济学》中也强调了供求关系对于价格

673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长10倍。其中，大形成的重要性。他认为，供给和需求双方的关系决定了市场

型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数中商品的价格和数量。马歇尔将供给部分描述为基于成本

550.10万人次。另外，2023年“五一”期间（4月29日至5月3和利润的生产者行为，而需求部分则基于消费者的效用和收

日），全国营业性演出票房收入15.19亿元，同比增长962.2%；入。他认为，供给和需求的相互作用决定了市场均衡，即价

观众人数达865.49万人次，同比增长333.2%，已恢复且超过格和数量达到最优状态。

疫情前水平。此外，数字化技术的应用也使得演唱会不再受（二）演唱会门票价格与供求关系

限于实际场地，通过线上直播等方式，观众能够跨足不同地演唱会门票价格的供求关系直接反映了市场中观众对

域参与演出。根据在线观看数据，2022年度的线上观众观看演唱会的需求与可供售票数量之间的平衡。在这个过程中，

演唱会的人数较2018年增长了23.8%，这一趋势显示了数字供给方是演出者和主办方，而需求方则是广大观众。门票价

技术在演唱会市场中的重要作用。格不仅是观众体验演唱会的代价，也是市场供求关系调节的

（二）国外现状结果。

在全球范围内，演唱会产业同样呈现出快速增长的态门票价格受观众对演唱会的热情和追求的影响。当某

势。美国、欧洲等地一直是全球演唱会市场