TMIC有谋：2024宠物空气净化器趋势白皮书.docxVIP

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空气净化器行业洞察

中国空气净化器发展历程

随着空气质量改善以及市场环境变化，空气净化器的发展从满足除霾、除螨、除醛需求转向到改善生活品质，呵护家庭健康以及满足特定群体定制化空净需求。

起步期

规范期(2016年-2018年)

02蓬勃期(2013~2015)

空气净化器PEST分析

国家出台行业标准规范并促进行业规范化，消费者出现更多定制化需求同时行业技术持续驱动行业发展。

P

PE

ST

空气净化器全球消费格局及普及情况

亚太地区空气净化器消费占比较高，在亚太地区，韩国的空气净化器普及率达到70%,中国目前渗透率仅为2%,未来中国空气净化器市场仍有巨大发展空间。

全球空气净化器区域消费格局全球主要国家空气净化器普及率

中国2%

22.70%

韩国70%日本34%

20.60%

欧洲40%美国28%

空气净化器需求趋势-天猫商品功能关键词趋势

除甲醛已成为空气净化器的基础功能，增速缓慢已成为红海市场

宠物场景的应用需求开始出现，虽然占据份额较低但销售金额同比大幅增长。

功能属性商品关键词

◆除甲醛功能的产品贡献90%以上的市场份额，但未来增长空间有限◆含有智能或宠物相关关键词的产品在市场中的贡献金额

◆具有除异味、除臭以及吸猫毛功能的产品贡献金额开始大幅增长同比大幅增长，出现较明显的宠物场景趋势

73%

73%

空气净化器行业洞察总结

空气净化器随心智提升驱动市场快速发展，未来具有巨大发展潜力

除甲醛功能赛道饱和度高，细化需求的出现让智能和养宠将成为未来高趋势赛道

宠物空气净化器趋势洞察

宠物行业发展历程

随社会节奏加快，宠物已然作为家庭成员发挥陪伴的作用，由此带动养宠经济持续蓬勃发展，宠物行业也向着更加丰富化/智能化多样发展。

孕育期(2011~2020)扎根初期

孕育期(2011~2020)

蜕变期(2000~2010)

蜕变期(2000~2010)

宠物行业宏观分析

宠物行业宏观分析

中国养宠家庭户数逐年攀升，宠物经济规模随之增长，预估2025年产业规模达到8114亿，宠物行业具有巨大的品类发展机会。

宠物跨类目重叠情况

养宠人群在天猫主要购买服饰、个护家清及家用电器，其中购买家用电器的养宠消费者主要在清洁类电器和环境类电器产生消费，且品类偏好高于全网人群。

养宠人群空净购买拆分

空气净化器消费者中有30%为养宠人群，渗透程度较高；当前宠物市场中空净渗透率为1%,未来发展潜力大；有养宠行为的空气净化器用户更愿意购买高端产品。

宠物市场

宠物市场

宠物空净痛点匹配

养宠人群的核心环境痛点与空气净化器的需求点匹配度较高，空气净化器对于养宠的卫

生痛点高度匹配。

宠物主空净痛点匹配度

养宠人群特征分析

多数养宠家庭均由婚育人群构成，更偏向猫/狗作为家庭宠物；人年均宠物消费在3千以上占比83%,宠主对喵星人和汪星人花钱不吝啬。

养宠家庭居住情况

养宠家庭居住情况

购买空净的养宠人群特征分析

购买空气净化器的养宠人群主要为中青年婚育人群，居住于高线城市，消费力较高，且对家庭的关注度较高，重视家庭维护以及家居用品的消费。

宠物空净趋势洞察总结

空气净化器消费者中，养宠人群达到30%,而整体宠物市场中购买空气净化器的占比为1%,随着宠物赛道的发展，未来空气净化器在宠物市场中存在巨大的渗透空间。

宠物空净消费者需求分析

宠物空净消费者需求分析

调研目的

随着中国养宠人群日益增长，且养宠理念变化，具有高消费能力的养宠人群开始关注家庭环境清洁问题，空气净化器将成为养宠人群中的高趋势品类。

02宠物与空