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网络视频广告短片之我见

21世纪是一个新的世纪，是一个新的时代，这个时代出现了一个新的名词——广告。而随着科技的发展，网络渐渐地走进了老百姓的生活中。慢慢地发展转变，网络视频广告短片也就形成了。这个新的时代，广告铺天盖地，我们每天都能从各个地方接触到这个东西——电视上、街头巷尾、广告传单……但是，网络视频广告短片和传统的广告还是有所不同的：

下面就让我来说说我观看过的网络视频广告短片。首先是2006年马云花3000万邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中三位著名影视导演拍的“雅虎有哪些信誉好的足球投注网站”的三个广告短片——《跪族篇》《阿虎篇》《前世今生篇》，其中以冯小刚的《跪族篇》最为出彩。。

《跪族篇》是冯小刚导演执导、范伟主演的一个广告短片。范伟扮演一位姓秦的暴发户，一日他在马场看到一个自称是汝南周氏后代的人骑着马走过来，说她的马只适合血统纯正的贵族人。他大受打击，于是要秘书帮自己找出自己的贵族祖先，在排除秦香莲、秦琼、秦海璐等名人后，雅虎有哪些信誉好的足球投注网站的结果显示：其祖先是“跪族”秦桧……这个网络视频广告十分幽默搞笑，这是完全符合冯导和范伟的个性特征的。当然，它也很生动形象地表达出了雅虎有哪些信誉好的足球投注网站引擎的含义——生活因找到而快乐，暴发户因为找到自己的贵族祖先而快乐。

然后是百度知道投资拍摄的广告片——《唐伯虎篇》。古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示，自以为无所不知。突然，传来了周星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句：“你未必知道！”就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女一致追捧。此时，“百度更懂中文”的寓意应声而出。这个广告短片十分恶搞，男主人公唐伯虎由田重扮演，这其中滑稽的人物造型和荒诞的故事情节不禁令人会心一笑，也达到了百度知道的含义。

从以上看出网络视频广告短片比一般的广告更有创意，它给广告商提供了更多创意的空间和时间；它较之一般广告更有情节，它仿佛在让我们看一个故事，故事情节是那么的清晰明了；它比那些在电视上插播的广告更容易令人接受，它不比一般的广告只是为了宣传某个产品，它可以是宣扬某种理念……。自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。网络视频广告短片作为广告的一种，具有广告的共性，这种共性不仅包括网络视频广告短片较之于传统广告形式的优势也有它本身的劣势。下面就网络视频广告短片与传统电视广告作个优劣势的比较。

网络视频广告短片的优势体现在以下几个方面。

第一，有明确的目标受众。虽然如今电视广告在广告投放上已做出了一些细分，但电视这种传播媒介是老少皆宜的，相对于网络这个比较年轻化的传播媒介，目标受众并不能做到真正的细分。而网络这一媒体有着最年轻、最具活力、受教育程度普遍较高、购买力最强的受众群体，它能直接命中最有可能潜在客户。

第二，相对于电视广告来说，网络视频广告短片的有效成本远远低于传统广告媒体。这是网络广告最大的优势。

第三，传播速度快，范围广。通过互联网络发布的广告信息到达范围更广，它不受时间和地域的限制。只要在网上发布一个广告，不用几秒钟，也许就能让世界另一端的某位受众看到了。比如雅虎的三部短片一发布在网络上，就被各个网站争相转载，也有不少网友会将帖子发到网页上方便感兴趣的人去看，这种一传十十传百的速度不是任何其他媒体可以匹敌的。