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市场推广工作计划书范文
市场推广是指企业为扩大产品市场份额,提高产品销量和著名度,而将有关产品或服务信息传递给目消费者,激发和强化其购置动机,并促使这种购置动机转化为实际购置行为而采用一系列措施。市场推广不是一种出名名词概念,不是由哪个科学家提出。如市场公关/市场推销。它产生是在市场发展和进步中演进出来。是指对某个产品性能,特点,进行宣传,简介,是使消费者接受,承认、购置。是销售、营销手段和方式。下面是为您整理《市场推广工作计划书范文》,仅供大家查阅。
【篇一】
一)序言:
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享有完美瞬间首选佳品.不过,走进商场,应对琳琅满目多种品牌,消费者却难以抉择,消费者关怀不仅仅仅是一盒糖果.面是产品品质怎样.口感怎样.味道怎样,他们规定整盒巧克力可以带来不凡感觉.应对日益成熟消费者,我司不仅仅全力以赴研制出高品质德芙牛奶巧克力,并且每年求新应变.期望给在家完美巧克力体验
(二)市场分析
1:市场背景(市场性、商业机会、市场成长)
1)据调查成果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者重要要吃两个品牌巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率抵达近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.
2.产品分析
1.用途:送礼.礼品.自已吃
2.命名:定中化名字.有亲切感.
3.包装:采用欧美风格设计.十分精美
4.味道:香甜可口.
5.价格:零售价:40至200元不等.
7:开发期成长期
货本25%费用12%货本25%费用13.5%
广告45%纯利10%广告费30%纯利23.5%
利息8%利息8%
8.产品优势:
1.好吃,味好,广告好;
2.口感好;
3.巧克力味纯;
4.味不太甜,味好;
5.买惯了;
6.到嘴就化了;
7.口味好,滑润;
8.比较细腻;
9.含热量多;
10.不腻口。
9.产品劣势:
1.价格高;
2.太甜;
3.上火;
4.品种少,把戏不多;
5.不容易保留;
6.块大,不以便;
7.量少;
8.口味腻。
三)竞争对手分析:
吉百利,金帝等产品较早进入市场.在消费者心中有必须份量.在中国市场对巧克力产品销量奉献最大是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力销量不是最大,但中国礼品装巧克力肯定是金帝销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心此刻不仅仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步优势,金帝很快之后居上,在去年金帝最终赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。
四):广告战略
1.广告目(企业广告活动目
提高消费者购置爱好.这中长跑广告目在于消费者看了或听了广告之后,对产品特点有一种比较清晰认识与理解.激起经济规律购置*.这广告重要简介该品牌口感
2.广告对象:16--45岁,此年龄段情侣或*正处在精力充沛.恋爱时比较重视浪漫.
45岁以上中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻女性.16-28.为重要市场.女*吃巧克力巧克力可以说是最美味食品之一,尽管女性在体形和美味抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力偏好仍十分明显。在前面提及几种重要品牌,,这证明女性尤其是年轻女性购置巧克力倾向性相称明显,再详细比较,年龄原因对购置者影响要略不小于性别原因影响。
3.广告地区:复盖全国
4.广告创意:
1)广告主题.感受口齿留香感觉.
一双年轻情侣.他们感情相称好.无意中.他们参与了一种接吻大赛,比赛定于这天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃德芙巧克力.很快.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方地声令下.到场人每一种参赛选手都与自已女友热烈亲吻.男孩吻着女孩唇.甜甜.他们就历来这样下去.最终.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真很好吃.
2)广告主题,让你梦成真.
有一位女孩.十分喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每一天她都会吃上一小块.
渐渐.吃巧克力成了她习惯.她梦想着能有一段如巧克力般恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定看.笑着说:假如我王子是你就好了.就是那时.眼前巧克力果真变成了一种帅气男孩子.最终.他们相恋了.每一天一齐看日出.看日落.过得很甜美`
5.广告实行阶段:20xx年12月20xx.5月
五)广告媒体方略:
1)重要媒体电视辅助媒体印刷广告
六)广告效果预测.
新上市020%
第一期特卖3000030%
空档消化期100003.6%
第二期特卖5000025.1%
总计:100000100.0%
【篇二】
第一部分概诉
一、怎样有效放大常熟市场轰动效果,强力塑造“双威投资”品牌形象,增长“双威投资”著名度和美誉度,并因此而带动整个苏州市场连锁效应,成为目前开展市场重点。
二、
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