任务1-什么是服装市场调查(课件)-《服装市场调查与预测(第3版)》同步教学(纺织出版社).pdfVIP

（第3版）

目录

项目一谈一谈服装市场调查

项目二说一说服装市场预测

项目三写一写服装市场调查与预测报告

◎知识目标

１.服装市场调查的概念；

２.服装市场调查的类型和内容；

３.服装市场调查步骤。

◎能力目标

１.能对服装市场调查有初步的了解；

２.能掌握服装市场调查的类型；

３.能确定服装市场调查的内容和步骤。

任务导航

任务1什么是服装市场调查

1.1服装市场调查是什么

1.1.1服装市场调查的含义

1.1.2服装市场调查的特点

1.1.3服装市场调查的作用

1.2服装市场调查的类型和内容

1.2.1服装市场调查的类型

1.2.2服装市场调查的内容

1.3服装市场调查步骤

1.3.1服装市场调查的准备阶段

1.3.2服装市场调查的实施阶段

1.3.3服装市场调查的分析和总结阶段

【情景导入】

Lev’s服装公司的市场调查

wLev’s服装公司以生产牛仔裤闻名世界，同时兼营其他服装及鞋帽皮件等产品。该公司20世纪

40年代末期的累计销售额800万美元，而90年代增加到30亿美元。Lev’s公司的决策者认为，任

何成功的生意都应该做到及时准确地了解顾客的需求，千方百计地满足顾客的需求，为此，公

司设有专门机构负责市场调查，由全公司组织分类产品的市场调查，在国外按不同国别进行市

场调查。公司对德国市扬的调查表明，多数顾客首先要求合身，公司随即派人在该国各大学和

工厂进行合身试验，一种颜色的裤子定出了45种尺寸，因而扩大了销路，根据多年市场调查积

累的经验，公司把合身、耐穿、价廉、时髦作为产品的主要目标，力争使自己的产品长期打入

青年人的市场。近年来，在市场调查中，他们了解到许多美国女青年喜欢穿男裤，公司经过精

心设计，推出了适合妇女需要的牛仔裤和便装裤，使妇女服装的销售额不断上升。在调查中，

他们还应用心理学、统计学等知识及手段，分析消费者的心理和经济状况的变化、环境的影响、

市场竞争条件和时尚趋势等，据此制定企业发展战略、产品开发战略，并制订企业的五年计划

和第二年的销售、生产计划。他们认为，产销是一个共同体，两者由同一个上级决策，工厂和

市场之间要建立经常性的情报联系，这样才能使工厂产品紧跟市场需求而变化，虽然在美国国

内和国际服装市场上竞争相当激烈，但由于Lev’s服装公司积累了丰富的市场调查经验，因此，

他们制订的生产与销售计划同市场上实际销售量只差1％一3％，获得了显著的经济效益。

1.1服装市场调查是什么

1.1.1服装市场调查的含义

为了使顾客得到高品质的服务并

得到最大程度的满意，服装企业每做

一个决定都需要进行广泛的调查，好

的服装产品和好的服装营销计划需要

以对顾客需求的全面了解为前提。服

装企业还需要了解有关竞争者和其他

各种服装市场因素的实际情况，而通

过调查可以及时获取到这些有用的信

息。

1.1.2服装市场调查的特点

服装市场调查作为一项对服装市场

种种行为活动进行分析研究的工作，具

有以下几个特点：

1.1.2.1服装市场调查的目的性

服装市场调查的目的性，指服装市

场调查以向有关服装企业和组织提供市

场调查和决策的信息为目的。这种明确

的目的性要求服装市场调查活动应对服

装市场静态和动态的大量消息、数据保

持高度的敏感性，要求服装市场调查活

动要取得有关服装市场特征、变动趋势

等方面的系统性信息，而不是罗列一堆

杂乱无章的数字。

1.1.2.2服装市场调查的系统性

服装市场调查的系统性，服装

市场调查是对服装市场状况进行研

究的整体活动，期间的每个阶段都

要制订系统的计划，要求做到对影

响服装市场运行的各种经济、社会、

政治、文化等因素进行系统的分析

和研究。这种系统分析包括分类研

究结合综合分析、现状分析以及趋

势分析等方面。如果仅仅停留在单

纯就事论事的层面上，不考虑服装

市场环境中诸多因素的相互关联和

影响，就无法得到有重要参考价值

的服装市场信息。