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电商平台品牌形象视觉识别规则

一、概述

电商平台品牌形象视觉识别（VI）规则是企业在数字化环境中建立统一、规范的品牌形象的基础。通过系统化的视觉设计和管理，可以增强品牌认知度、提升用户体验、塑造专业形象。本规则旨在明确品牌视觉元素的使用标准，确保在各类平台界面、营销活动及用户交互中保持一致性。

二、核心视觉元素规范

（一）品牌标志

1.正确使用：标志应保持完整，不得随意裁剪、变形或添加其他图案。

2.环境要求：

(1)线上平台：标志需放置在页面顶部导航栏或底部版权区域，确保不因页面滚动而遮挡核心内容。

(2)活动海报：标志需与背景形成对比，建议使用白底或透明背景版本。

3.禁止行为：

(1)不得将标志与其他品牌标志混合使用。

(2)避免在低分辨率环境下使用矢量格式标志。

（二）标准色系统

1.主色：0056b3（深蓝），用于品牌按钮、标题等关键视觉元素。

2.辅助色：f5f5f5（浅灰），用于背景和分隔线，保持界面简洁。

3.禁用色：ff0000（亮红），仅用于特殊警示场景，日常使用需谨慎。

（三）辅助图形

1.应用场景：产品列表页、分类筛选图标等。

2.规范要求：

(1)图形线条粗细统一为1.5px。

(2)颜色需与标准色系统匹配，优先使用主色。

三、平台界面设计规范

（一）首页布局

1.顶部区域：品牌标志居左，有哪些信誉好的足球投注网站栏居中，用户头像居右。

2.内容区：模块间距≥20px，确保视觉呼吸感。

3.底部区域：版权信息、服务条款等，字号不小于12px。

（二）产品详情页

1.规范要求：

(1)产品图片需保持统一圆角（10px），放大倍数不得低于3倍。

(2)商品名称使用加粗字体，字号≥18px。

2.禁止行为：

(1)不得在图片上叠加无关文字。

(2)避免使用动态效果干扰用户浏览。

（三）移动端适配

1.字体大小：标题字号≥16px，正文≥14px。

2.交互元素：按钮点击区域最小尺寸为44x44px。

3.响应式设计：页面元素需根据屏幕宽度自动调整布局。

四、营销活动视觉规范

（一）活动海报

1.布局要求：

(1)标题与主图占比分别为30%和70%。

(2)活动时间需用醒目字体标注，如“2023.12.01-12.31”。

2.色彩搭配：主色与辅助色比例建议为2:1。

（二）社交媒体推广

1.视频规范：

(1)视频时长控制在15-30秒，含品牌标志动态展示。

(2)背景音乐需符合品牌调性（如轻快纯音乐）。

2.文案配合：

(1)每条推文需含统一话题标签，如XX品牌双十一。

(2)互动问答中需使用品牌标准表情包。

五、执行与监督

（一）使用流程

1.下载标准素材：通过官方VI系统获取必威体育精装版版本文件。

2.内部审核：设计需求需提交至品牌部门审批。

3.版本管理：定期更新VI手册（建议每年一次）。

（二）违规处理

1.未经授权使用VI元素，将按合同条款扣除相应积分。

2.重大违规（如标志严重变形）需立即整改并通报。

六、附录

（一）标准素材清单

1.标志：标准图形、白底图形、小图标等。

2.色值表：RGB、HEX格式完整色板。

3.辅助图形：分类应用示例。

（二）参考案例

1.成功案例：XX平台双十一活动视觉完整展示。

2.错误案例：常见VI使用误区解析。

一、概述

电商平台品牌形象视觉识别（VI）规则是企业在数字化环境中建立统一、规范的品牌形象的基础。通过系统化的视觉设计和管理，可以增强品牌认知度、提升用户体验、塑造专业形象。本规则旨在明确品牌视觉元素的使用标准，确保在各类平台界面、营销活动及用户交互中保持一致性。一个清晰、统一的视觉系统有助于用户快速识别品牌，并在不同设备和场景下获得一致的体验，从而建立品牌忠诚度。本规则适用于所有内部员工、合作设计方及平台运营人员。

二、核心视觉元素规范

（一）品牌标志

1.正确使用：标志应保持完整，不得随意裁剪、变形或添加其他图案。在应用时，应确保标志的清晰度，避免在小尺寸或低分辨率环境下使用导致模糊。标志的位置应遵循视觉重心原则，通常放置在页面最显眼或最稳定的区域，如网站顶部导航栏左上角、APP启动页等。

2.环境要求：

(1)线上平台：

-网站端：标志应放置在页面头部固定区域，确保在页面滚动时用户始终能看到。宽度不应小于50px，高度不应小于30px。在移动端适配时，应保证在折叠菜单或全屏有哪些信誉好的足球投注网站时标志依然可见。

-APP端：启动页、设置页的Logo区应使用高清版本（建议300dpi以上）。在主界面标签栏，标志尺寸需与系统规范匹配。

(2)活动海报：标志需与背景形成对比，建议使用白底或透明背景版本。在组合设计中，标志的层级应高于其他图形元素。

3.禁止行为：

(1)不得将标志与其他品牌