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手游《和平精英》的品牌传播策略研究.doc

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    手游《和平精英》的品牌传播策略研究

    摘要

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    摘要

    手游《和平精英》在上线后迅速走红，表现优秀，引起广泛关注。该游戏品牌采用了哪些品牌传播策略，对于传播效果的评价，这些策略能给同类型的手机游戏运行商、制造商带来怎样的参考价值，都值得去研究。

    在对国内外相关文献进行研究后发现，学者们对《和平精英》的研究主要集中在社交传播策略上，缺乏对游戏全面的传播策略分析。而本文详细介绍了手机游戏《和平精英》在品牌传播过程中使用的品牌传播策略，并使用文献研究法、二手数据分析法、问卷调查法这三种研究方法对手机游戏《和平精英》在起品牌传播过程中所取得的成就进行分析。笔者首先通过文献研究法了

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