2025年补血类产品市场调查及分析总结.pdfVIP

补血类产品市场调直及分析总结报告

一、市场概述

从市场的角度来看，补血类产品有一定的特殊性首先，由于市场发展的渊源，补血

产品是较早形成深度竞争格局的品类，由原来的药健字号〃一分为二后，一部份转为药

准字的产品，一部份转为食健字号的产品另首先，成分工艺始终以来都是公司吆喝〃

的重头戏，大致上可分三类・・・--化学制剂类，如号称以20世纪重大发现卜琳铁为原

料的红桃开。以“药食同源为原理的产品，如康福来的血尔。固然，以阿胶当归等

中药材为君药的补血类产品始终以来都是消费者的首选，东阿阿胶是固然的“领导者

其三，公司对产品卖点的提炼，增进消费群体细分的同时，也构成了补血

产品的另一种划分法…--功效划分。大致分为三类:单纯补血类、气血双补类、调经养

颜类。在准字号的中成药品划分上，补血类属于补益大类亚类品种，是补益类药品中市场

开发最成熟，也是现在补益类产品市场份额最高的品类，约为28。69%（其中单纯补血类L

76%,气血双补类26。93%），比排名第二的补阴类高出近5%。（数据来源:上海致联咨询）

能够说，补血市场是保健产品近对消费者进行引导教育宣传一手打磨出来的，红桃开

的一万销售大军368个子公司遍及全国，血尔的上市让补血市场的竞争从农村走向都

市，从一家独大到群雄并举，最后形成现在补血市场的基本形态，如果用最简朴的一句话

概括，那是:药品保健品旗鼓相称，保健品杀的头破血”流，药品坐享其成（最大的收益

者非东阿莫属）现在，全国补血类药品市场份额约为20多个亿，东阿销售额约9。6

亿，占同类产品约43%的份额另首先为九芝堂驴胶补血冲剂和修正益气养血两个上亿的

品种，近年来同仁堂益血生胶囊发展势头非常迅猛，但销售范畴基本上在大都市，尚未形

成规模。据预计补血类保健产品量应在20〜25亿（仅江西樟树就有40多家生产补血产品

的小厂，品规近百个）,现在有据可查的销量过亿品种有血尔、红桃开、哈药六厂朴血,另

外万基药业女人缘、美缘春〃阿胶补血以及广州红虹阿胶钙铁等后起之秀对

老品牌冲击很大。（数据来源:君安证券数据分析）

根据上海致联与＜＜医药经济报＞＞的分析预测,整个补血产品市场容量约为60〜80亿

左右，现有规模已达40…45亿。此后，补血类产品市场将会在小幅攀升中逐步发展，从

消费需求到公司市场开拓方略，都将在稳健中求突破，东阿在此后很长一段时间，将成为

竞品中的“孤单求败〃已是业界共识。

二、消费群体调查

贫血症状除与外部环境,如营养不良有关外，人体本身的生理构成及体质差别，也是

造成人体气血不畅，以致贫血的核心所在。据世卫组织报道，中国是世界上贫血疾病的高

发区，其中男性发病率为20%,女性发病率为47%,18岁下列小朋友及青少年潜在发病

率则高达69%;在上述群体中，女性发病率远高于男性，其中女性小朋友发病率较男性高

出2。7%,而成年女性发病率则比男性高出了10。2%。（以上数据来自药品营销网详

见表一）

3月，＜〈中国药店，、与上海致联咨询服务公司在全国各大市场展开了一次针对补血

市场大范畴的市调，购置补血产品的女性消费者占全部购置者的743%,男性消费者只

0

占25。7%（详见表二）;在调查购置补血产品人群年纪特性时，60%的店员提及了40〜49

岁的年纪范畴，53%的店员提及了30~39岁的年纪范畴。根据数据解决及分析，得出大致

下列调查数据5：0岁以上购置率约为6。3%、35~49岁购置率约为47。62%、30~35岁

月为39。5%、20~29岁购置率约为6。58%;以上数据显示，30~50岁女性购置率高达

87。12%,占据补血产品市场主导地位（详见表三）。

对上述消费群体构造进行分析，重要囚素有下列几方面: