英汉广告翻译中语用预设的解码与重构：理论、策略与实践.docx

下载文档

0
0
约3.53万字
约 27页
2025-09-20 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

英汉广告翻译中语用预设的解码与重构：理论、策略与实践.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

英汉广告翻译中语用预设的解码与重构：理论、策略与实践

一、引言

1.1研究背景与动机

在经济全球化的浪潮中，国际间的商业交流日益频繁，商品与服务的跨国界推广成为常态。广告作为企业宣传产品、塑造品牌形象、开拓市场的重要手段，其在国际市场中的作用愈发关键。从美国可口可乐公司的全球广告投放，到中国华为在国际市场上的品牌推广，广告在跨越语言和文化边界时，翻译的质量直接影响着广告的传播效果与商业价值。在这一背景下，广告翻译不再仅仅是语言的转换，更是文化、价值观与商业意图的传递，成为国际商务活动中不可或缺的环节。

在广告翻译的复杂过程中，语用预设扮演着极为关键的角色。语用预设是指说话者在表达话语时所隐含