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生产管理2023年第1期化纤与纺织技术

文章编号：1672-500X（2023）01-0070-04

基于问卷调查的宠物服饰消费行为及心理需求分析*

汪佳惠，陈懿，陈欣怡，陈玲

绍兴文理学院纺织服装学院，浙江绍兴312000

摘要：文章以宠物服饰消费者为调查对象，通过问卷有针对性地选取调查对象，受访者如果购买过宠物服

调查的方式对173名饲主进行线上调研。结果表明，饰，则可继续作答，反之则停止作答。

养宠群体对宠物服饰在色彩、图案、款式、面料方面1.2问卷设计

的设计性偏好较明显，且对宠物服饰在舒适、防护及本次问卷主要由四部分组成：第一部分为宠物服

智能方面的功能性需求较集中。可见，宠物服饰既需

饰消费行为调查；第二部分为宠物服饰的设计性偏好

重视饲主心理需求，又要兼顾动物生理特征；既需关

调查；第三部分为宠物服饰的功能性需求调查；第四部

注外在设计性，又要统筹内在功能性。

分为宠物服饰的认知性评价调查。

关键词：宠物服饰；消费行为；心理需求；问卷调查

分类号：TS976.381.3问卷发放与统计

本次调查研究共发放问卷231份，通过筛选题

剔除掉58份，实际回收有效问卷173份，回收率为

我国宠物服饰行业具有发展起步晚、产业领域新、74.89%。最后运用统计分析工具SPSS与EXCEL进行

成长空间大等特点。由于国民生活高质化、人口结构数据分析。

少子化、人际交往复杂化等诸多社会因素的影响[1]，1.4调查对象

我国养宠人群不断增加，宠物经济规模持续扩大。相通过对173名调研对象分析可知，女性饲主占比

关数据显示，宠物服饰市场占比从2020年的8%增长达81.50%，“00后”“90后”占比为95.38%，受过高

至2021年的10%。由此可见，国内宠物行业正处于快等教育群体占比为94.8%，中低收入水平群体[2]占比

速发展时期，宠物服饰消费市场潜力巨大。为70.52%。由此可见，调研对象呈现女性化、年轻化、

目前，宠物服饰行业销售火爆、品类繁多，但也高学历化特点，且养宠呈现下沉化、大众化趋势。此外，

存在产品质量参差不齐、创新设计乏力、研发投入不足、调研对象的养宠经验呈现多样化、全面化的特点，新

消费心理认知不清等诸多问题。因此，文章从养宠人手（24.28%）、熟手（39.88%）和老手（35.84%）比例

群的实际需求出发，分析当下宠物服装所存在的问题，相当，以体现各阶段饲主对于宠物服饰的认知与需求，

为宠物服装的改良与设计提供参考。为后续调研提供广泛的群体基础。

1研究方法2调查结果分析

1.1调查方法2.1宠物服饰的消费行为

本研究采用问卷调查法，调查对象为宠物服饰消2.1.1消费意愿

费群体。通过“问卷星”软件在微信、QQ等社交平调研结果显示，高达89.6%的受访者表示愿意购买

台，借助养宠群、一对一等方式线上发放问卷。为了宠