康复中心认知康复策划书（6周训练改善认知能力）.docVIP

康复中心认知康复策划书（6周训练改善认知能力）

一、前言

本策划书专为[康复中心名称]认知康复项目定制，核心是打造“6周系统化认知康复训练体系”（评估适应期、注意力训练期、记忆力强化期、执行功能提升期、综合整合期、居家指导期），解决认知康复“训练碎片化、目标不明确、效果难追踪”痛点。据2024年康复行业报告，区域内60%认知障碍人群反馈“训练无系统方案”，45%因“周期模糊放弃治疗”，仅20%康复中心提供阶段性认知训练计划。团队联合神经康复医师、作业治疗师设计训练体系，覆盖老年认知减退、术后认知障碍等场景，可提升认知功能改善率，助力中心抢占认知康复细分市场。

二、执行摘要

认知康复需求刚性，但行业痛点突出：一是训练零散，70%中心仅提供基础记忆游戏，无分层目标；二是适配不足，40%未根据认知障碍类型（如注意力缺陷、记忆减退）定制方案；三是服务断层，仅20%提供居家训练延伸与效果随访。数据显示，实施6周系统化训练的康复中心，患者认知功能改善率较普通中心高65%，家属推荐率提升40%-45%。本项目体系差异化显著：一是周期明确，6周分阶段突破认知短板；二是定制化强，按认知障碍类型调整训练内容；三是效果可视，每周量化评估进度，精准填补市场空白。

三、产品服务

（一）6周认知康复训练体系

第1周：评估适应期：

内容：认知功能评估（MMSE量表、注意力测试）、适应性训练（简单记忆卡片、指令跟随练习）；

目标：明确认知短板（如注意力不集中、记忆减退），让患者适应训练节奏；

频次：每周5次，每次30分钟，1对1引导。

第2-3周：注意力+记忆力训练期：

内容：注意力训练（数字划消、听觉指令筛选）、记忆力训练（图片联想记忆、日常生活事件回忆）；

目标：注意力持续时间提升30%，短期记忆容量增加2-3个单位；

频次：每周5次，每次40分钟，结合认知训练软件辅助。

第4-5周：执行功能+综合整合期：

内容：执行功能训练（任务排序、问题解决游戏）、综合训练（模拟购物、日程规划）；

目标：可独立完成简单日常规划，执行任务错误率降低40%；

频次：每周5次，每次45分钟，融入真实生活场景模拟。

第6周：居家指导期：

内容：综合认知整合训练、居家训练方案制定（如家庭记忆游戏、日常任务拆解）；

目标：患者掌握3-4种居家训练方法，家属学会辅助技巧；

频次：每周4次，每次40分钟，含1次终期认知评估。

（二）附加服务

所有训练含免费入营+终期认知评估；6周完整训练赠居家训练包（记忆卡片、任务计划表）；家属陪同训练可获1次免费照护指导；团体训练（3人以上）享9折，老年认知减退患者提供社区接送服务。

四、市场分析

（一）政策环境

国家《“十四五”国民健康规划》明确“加强认知障碍人群健康管理，推广阶段性认知康复训练”；地方政府对“规范化认知康复项目”给予补贴（如训练设备采购补贴30%），合规中心可纳入“长期护理保险定点机构”。同时，《认知障碍康复诊疗指南》要求认知训练需分阶段实施，6周体系符合法规，合规性明确。

（二）经济需求

2024年区域认知康复市场规模达38亿元，年增45%，其中系统化阶段训练占比仅25%。需求明确：85%家属关注“训练周期与效果”，80%愿为定制化训练付费（单周预算1200-2000元），75%重视“居家训练指导”。按中心年接待400名患者、60%选择6周完整训练测算，年康复营收超2300万元；且老年认知减退（65岁以上）、术后认知障碍（如脑外伤、心脏术后）需求年增60%，市场空间广阔。

（三）行业痛点与趋势

痛点：认知训练“重形式轻效果”，60%中心无明确阶段目标；治疗师认知康复专业能力不足，难设计针对性方案；缺乏家属参与，居家训练执行率低。趋势：认知康复向“阶段化训练、个性化方案、家属协同化”发展；“数字技术+实景模拟”融合成主流；认知评估数字化（如AI认知测试系统）成核心竞争力，本项目策划契合行业趋势。

五、营销策略

（一）核心客群

主力客群：65岁以上老年认知减退患者（适配全周期训练）、脑外伤/术后认知障碍患者（适配注意力+记忆力训练期）、轻度认知损伤人群（适配综合整合期）；

次要客群：医院神经内科/老年科（转诊合作）、养老机构（认知障碍老人团体训练）；

潜在客群：高压职场人群（轻度注意力缺陷）、产后认知疲劳人群，通过体验活动吸引。

（二）推广策略

专业营销：抖音、视频号发布“6周认知训练效果对比”“老年记忆训练小游戏”短视频；微信公众号推送“康复指南”（如“术后认知障碍第3周训练重点”