解码微电影广告：符号美学视域下的创意与传播探究.docxVIP

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2025-09-16 发布于上海
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解码微电影广告：符号美学视域下的创意与传播探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化与信息化飞速发展的时代，广告行业经历着深刻变革，微电影广告作为一种新兴的广告形式应运而生。随着互联网技术的普及和移动终端设备的广泛应用，信息传播方式发生了巨大转变。网络视频平台竞争日益激烈，高昂的影视剧版权购买费使得平台运营成本剧增，同时内容同质化严重，在此背景下，自制微电影成为各平台寻求差异化竞争、提升原创能力的重要选择，这为微电影广告的发展提供了广阔的传播平台。

消费者的媒介使用习惯和消费心理也在不断变化。在信息碎片化、文化快餐化的“微时代”，人们生活节奏加快，更倾向于利用碎片化时间获取信息。微